本科毕业设计开题报告的格式规范

时间：2020-12-05 11:10:56 开题报告我要投稿

本科毕业设计开题报告的格式规范

　　毕业的时候需要毕业设计，毕业设计的时候需要开题报告，那么本科毕业设计开题报告的格式是怎么样的？我们看看下面吧！

本科毕业设计开题报告的格式规范

　　一、研究背景、概况及意义

　　1.背景及概况：

　　市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。

　　随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的`市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。

　　2 选题意义

　　（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。

　　（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。

　　二、研究主要内容

　　1.本研究的基本思路是：

　　（1）通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；

　　（2）明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。

　　（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。

　　2.具体结构如下

　　一、绪论

　　二、相关理论概述：

　　（一）营销学理论概述

　　1 营销的概念和特征

　　2 营销要素

　　3 营销的分类

　　4 营销模式发展概述

　　（二）核心力营销理论的概述

　　1 核心力营销的定义

　　2 核心力营销的功能

　　3 核心力营销成要素分析

　　4 核心力营销基本流程

　　5核心力营销理论发展概述

　　三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性

　　（一）上海回力鞋业有限公司介绍

　　（二）上海回力鞋业营销策略分析

　　（三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析

　　四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用

　　（一）青岛海尔公司核心力营销运作图

　　（二）青岛海尔公司整合核心力营销实施

　　三、研究步骤、方法及措施

　　本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

　　1. 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。

　　2. 理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。

　　3 实证分析：

　　（1）分析青岛海尔公司背景及营销策略

　　（2）分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。

　　（3）提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

　　四、研究进度计划

　　1．20xx年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路；

　　2．20xx年10月16日至20xx年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿；

　　3．20xx年11月10日至20xx年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告；

　　4．20xx年11月20日至20xx年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿；

　　5. 20xx年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿

　　6. 20xx年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。

　　7. 20xx年6月3日，最后定稿，完成论文。

　　五、参考文献

　　1、托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2004,(8)

　　2、西顿,班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2004,(10)

　　3、John Quelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.2006,(2)

　　4、卢子,佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.2004,(7)

　　5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.2004,(1)

　　6、郭英之,张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2005,(8)

　　7、韦明体,杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2004,(5)

　　8、陈锋仪,王莉霞,库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2004,(7)

　　9、历新建,张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.2002,(12)

　　10、李国振,胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2003,(5)

　　学生签名：徐晓20xx年10 月 20日

　　指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过）：

　　通过 □完善后通过 □未通过 □

　　指导教师签名：年月日

　　注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后，学生可根据开题报告的长度加页。

　　开题是否通过请指导教师在□内打“√”。

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