西湖文化与杭州电视核心竞争力分析

时间：2022-10-06 21:06:38 职称毕业论文我要投稿

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西湖文化与杭州电视核心竞争力分析

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西湖文化与杭州电视核心竞争力分析

　　内容摘要：作为主流强势媒体，电视传承了地域文化，同时也丰富了文化的内涵，电视正在扮演着传统的地域文化的守望者，同时又不断从中汲取养分形成其价值优越不可替代的核心竞争力。本文从电视地域化生存的视角入手对杭州区域文化与电视核心竞争力的关系进行分析，在电视竞争日趋激烈的今天，要如何利用文化的力量来凸现电视传播的效应，本论题试着探讨能让地方电视台走出目前节目内容千篇一律、缺乏自身个性的窘境，精确定位自己的收视群，以确立自身核心竞争力的具体路径。

　　论文关键词：西湖文化,杭州电视,核心竞争力

　　一、对地域文化概念的认知

　　《辞海》中给文化下的定义：“广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富总合。狭义指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、科学技术、社会意识形态。有时又专指教育科学、文艺、卫生、体育等方面的知识与设施。”(1)

　　在《中国人走出死胡同》一书中，史仲文先生给文化下的定义：“文化是人类文明的总和。”东方文化即东方人类文明的总和;中国文化即中国民族文明的总和。(2)按此类推，我以为地域文化即某地区人文明的总和。

　　(一)西湖文化是杭州的地域文化

　　杭州是一个历史悠久的文化名城。是浙江省省会城市、长三角南翼中心城市、国家首批命名的重点风景旅游城市和历史文化名城，素以“人间天堂”、“文化之邦”、“丝绸之府”、“茶叶之都”、“鱼米之乡”享誉天下。杭州拥有8000年文明史、2226年建城史。距今八千年的跨湖桥文化、距今五千年的良渚文化，均处于杭州境内，被誉为“东方文明的曙光”。吴越国和南宋王朝先后定都杭州，使杭州成为名副其实的中华民族的发祥地之一和中国七大古都之一。

　　总结以上，西湖文化的特点可以归结为：西湖文化是吴越、南宋、元明清等历代延续的杭州各种文化凝结而成的具有鲜明地方特色的文化。(3)西湖文化有一条历史文脉相连，是吴越、南宋等历史文化的积淀和反映，是历代杭州人在杭州这块土地上的劳动创造和生活方式，尤其是在吴越、南宋等对杭州历史产生过较大影响的年代留下来的各种有形和无形的特色文化，形成了西湖文化的特定内容和发展线索，也构成了西湖文化的特定概念。

　　(二)西湖文化的内涵

　　西湖文化则是反映杭州这一特定地域在历史上形成的这种精神的最好代表。这种文化体现出杭州浓浓的民俗风情，反映了历代杭州人积累下来的丰厚的物质和精神的积淀，而且这一特点在与现代精神的融合中，又有了进步的发展，赋予杭州人文精神以新的内涵，推动着杭州城市和社会各方面的发展。

　　二、西湖文化对杭州电视的互动关系

　　文化有三个层面，即物质层面，精神层面和制度层面。这三个层面对社会关系的影响和人文风貌的渗透有着密切联系。细分到地域文化，同样从这三个层面关系和影响着不同地域的人文环境。文化，是人类生命的光彩，是一个民族的灵魂，更是一个地域的名片。地域文化的核心是地域文化心理，它产生于地域的生存经验和文化体验，并深刻地影响着他们。地域的生存经验和文化体验的相互作用又使文化的地域性成为一种深入骨髓的文化“血脉”，能够不断积累和传承。地域文化心理导致同一文化圈的观众会有相近的收视喜好。因此杭州电视台的《阿六头说新闻》、《开心茶馆》，《我和你说》等具有浓厚地域文化特色的节目都在本地区有不俗的收视率。哪些要素构成了当下中国电视产业的核心竞争力?这一问题目前业界和学界众说纷纭，有学者认为是团队创造力、市场洞察力和团队协作能力(4);也有人强调公信度、创新机制、频道或者栏目的品牌美誉度才是电视的核心竞争力(5)。但是似乎很少有人从文化的角度解读以精神产品经营为核心业务的电视产业的核心竞争力。

　　文化是人类在物质生产和精神生产领域中进行创造活动的方式及这一活动的过程和结果的总和。无疑地，电视本身就属于文化范畴。同时，文化在当前也由作为主流媒介的电视的有效传播行为才得以延续传承。文化的一个特性便是超稳定性。(6)一方面这种超稳定性是包括电视实践在内的人类一切物质精神活动的内在核心，另一方面实现其超稳定性的一个主要手段便是传播的持续和不断扩大。(7)文化与电视之间的关系相当密切，并且相互影响。在现代经济领域，作为一种朝阳产业，电视产业已显现出强大的竞争力，归根结底其所获得的较大发展与其所依存的区域文化资源日益深厚不无关系。研究区域文化和电视产业核心竞争力的关系无论对提升电视产业的核心竞争力还是构建新时期的区域文化环境都是不无裨益的。杭州人青睐的西湖文化，其根基甚至可以追溯到五千多年前吴越先民创造的举世闻名的“吴越文化”。这种文化在宋代以来尤其繁盛，且对整个中国文化产生了深远而显在的影响。蕴涵着几千年风霜雨雪的西湖文化，浸润着杭州经济、文化、传媒的各个领域，尤其与新兴的主流媒体――杭州电视有着一种水乳交融的关系。这种关系较为鲜明地体现在了杭州电视的物质、精神和制度等多个层面。

　　(一)西湖文化的物质层面

　　杭州是一个充满活力的经济强市。改革开放以来，杭州经济快速发展，去年实现GDP2515亿元，经济总量连续多年居全国省会城市第二位，副省级城市第三位，城市竞争力仅于次上海、深圳、广州、北京，居全国城市第五位。杭州是一个大气开放的创业天堂。近年来，杭州市大力实施“环境立市”，积极倡导“和谐创业”，努力营造“精致和谐、大气开放”的人文精神和“鼓励成功、宽容失败”的创业氛围，投资创业环境不断优化，先后获得了“国际花园城市”、“联合国人居奖”等10多顶国家级、世界级“桂冠”，并连续两年被世界银行评为“中国城市总体投资环境最佳城市”第一名，被美国《福布斯》杂志评为“2004年度中国大陆最佳商业城市排行榜”第一名，被“2004CCTV城市中国系列活动”组委会评为“中国十大最具经济活力城市”之一，被《瞭望》东方周刊评为“最具幸福感的城市”等。

　　物质基础决定上层建筑，如果说媒体也算是一种上层建筑，杭州强大的经济实力则成为培植杭州电视这一主流媒体的坚强物质后盾。从媒体传播的形态来讲，报纸、广播、电视、网络是四种传播形态。而在媒体的发展过程中，特别是在今天的中国，电视是传递知识和文化的主流媒体，一切媒体现象都可以成为一种文化现象。新兴的杭州电视，首先在物质层面上充分运用了杭州开放的大都市的各种优质资源，凭借旅游城市独有的经济优势和政府支持，创造了目前城市电视中覆盖率名列前茅的成绩。小到机器设备大到管理机构，杭州市政府和杭州文广集团给杭州电视以巨大的财政支持，使得杭州电视拥有了一流的设备和众多精英人才。文化具有三个层次：器物层次、制度层次和理念层次。地域文化也不例外。杭州电视在立台之初的各项建设上的大气与细腻精致的精神正与西湖文化相通，并先在决定了杭州电视在精神和制度等其他文化层次上的西湖文化特色。

　　(二)西湖文化的精神层面与杭州电视的融合

　　文化说到底是一种思想行为与生活方式，作为一个地方的文化，是一方山水与所养育的一方人民在长期综合与相互影响中产生和形成的生活方式和人文精神。1929年举办的首届西湖博览会，开创了中国会展业之先河。2000年，西湖博览会成功地恢复举办。国际旅游小姐决赛、文物精品系列特展，大学生电影节，世界佛教论坛，运河文化艺术节，中国国际休闲产业博览会等等。自杭州电视成立之后，该台就对这些文化活动给予了极大的关注，并以新闻、专题、记录片等多种形式进行了宣传报导，有意通过对其的报道来呈现西湖文化的开放性、包容性与国际性特色，同时也凸现了杭州电视台作为杭州主流媒体所具有的地域文化优势。杭州电视在深受西湖文化熏陶的同时又创作出富含杭州地域特色的文化节目呈现给关注杭州、喜欢杭州的海内外观众。杭州电视作为杭州唯一的地面城市台，正在一如既往地实现“文化、娱乐、体育、旅游报道为主”的内容定位，增强新闻报道的文化含量，拓展文化报道领域，丰富频道文化内涵及提升文化品位，更好地为杭州这一文化名城和建设现代化国际风景旅游城市服务。杭州电视以立足杭州、依托浙江、服务全国为基本定位。西湖文化这种大气中不乏婉约，开放中继承传统，时尚和传统兼容的精神可见已经融入到杭州电视的节目设置、编排以及频道定位中，甚至已经成为其领导者自觉的策划与行动指南。

　　三、具体节目个案分析

　　《开心茶馆》是西湖明珠频道2006年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。杭州电视台西湖明珠频道《开心茶馆》栏目导演赵强表示，《开心茶馆》要走出电视荧屏，走进现实生活了。如同“阿六头”一样，这匹杭城电视界黑马将进一步挖掘“开心茶馆”这一品牌的潜力，走上市场化的道路。

　　2005年12月1日，西湖明珠频道老牌娱乐栏目《开心茶馆》从原先的周播改为日播。两个月后，这档曲艺类娱乐栏目的平均收视率维持在5个点左右，最高一天达到9、4点，具备了与《阿六头说新闻》、《我和你说》这两档杭城收视率老大、老二一比高低的实力。

　　据悉，现实版的“开心茶馆”地点位于西湖边的茅家埠一带，面积约为四五百平方米。“目标人群分为两个，一个是精英群体，包括城市中产、白领等有一定消费能力和文化品位的人。同时，如果企业有需要的话，可以以包场和堂会的面目出现;另外一个则是普通市民和游客”(8)。走下电视荧屏，走进现实生活，这对节目的制作功力和表现形式都是一个考验。但是制作者明显受到杭州人喜欢坐在西湖边喝茶，聊天的生活方式的影响。西湖边的绚丽景色培养了杭州人悠闲，怡然的生活方式和心态。显然节目导演很好地从整体的节目编排和策划中理解了杭州这座城市和生活在这座城市中人的生活方式和精神状态的都市特质。

　　《阿六头说新闻》开办于2004年元旦，它以杭州本地方言为播报语言，采用非新闻播音员作为主播，形式活泼新颖，内容贴近民生，评说尖锐犀利。节目还大胆地把表演、说唱、动漫等多种艺术手段运用于新闻播报，深受杭州观众(包括本地居民和外来在杭居民)喜爱。开播后收视率节节攀升，在第五周就位居杭州能收到的所有电视栏目的首位。《阿六头说新闻》的片头、片尾、字幕标版、新闻背景都非常具有杭州地方特色，如加入杭州风景、街巷等元素。尤其是片尾，它是一首由杭州口水军团演唱的《杭州好》，歌词用说唱乐的形式配上动漫，使它富有时尚感：“西湖风景俏，苏堤春晓早。曲院风荷摇，满陇桂雨香，还有断桥残雪飘。耍子(杭州话，意为游玩)地方木佬佬(杭州话，意为很多)，西湖里划船，城隍阁登高，雷锋塔叙旧，来壶龙井茶泡泡”，这样琅琅上口的片尾曲连同片头词已为不少杭州市民争相模仿传唱。中国视协主持人专业委员会副会长俞虹教授在分析这一现象时指出：“方言是地域文化的载体。一般来说，方言节目活跃的地区大都具备几个特点：经济发达，文化厚重而活跃，自然条件优越，生活悠闲而富足。而生活在这样环境中的市民，无不对自己的家园凭生自信甚至自恋。”(9)原汁原味的方言节目的号召力充分体现了区域文化的认同感和归属感，并且超越年龄性别具有普遍性。方言节目不像人们想象的那样只有上了年纪的人才看，《阿六头说新闻》收视调查很清晰地显示：观看该节目的人群结构25岁-55岁占55%的比例。“所以，《阿六头说新闻》给杭州人的不是新闻本身，而是杭州人对自我的一种认同，一种对本土文化和方言的呼应。”(10);

　　对于城市台来说，如何避免与省台产生尴尬的恶性竞争，明智的选择是做好地域文化较强的节目。越是地域的越是全国的，都市节目的地域文化特质是战胜省台拥有上星收视优势的有力选择，而且具有文化力量的节目是无法复制的，从某种程度上说即是城市台核心竞争力所在。

　　杭州电视台用一年半时间拍摄了20集系列片《西湖情韵》，将镜头聚焦在西湖新老20景的自然风光、人文景观上，系统地将西湖文化做了全景式的展示。西湖博物馆将这部大型系列片作为珍品收藏。以拍摄雷峰塔重建的节目为例，杭州市政协常委兼办公厅主任孙跃认为，雷峰塔已不仅是一座景观意义上的塔，更是一种文化、人文之塔。杭州电视台对雷峰塔的重建的拍摄，既是建筑和景观的重建，更是对历史文化的传承和发扬。雷峰塔建成时，还产生了一篇体现雷峰塔深厚文化底蕴、文字优美的《雷峰塔重建碑记》，一部精美绝伦的《雷峰夕照音乐大典》，6集电视片《吴越春秋》也同时播出、发行，杭州电视不余遗力地向世界展示了杭州古老的历史文脉，体现了杭州当代的文化水平。这种以继承和传呈西湖文化为己任的姿态，显示了杭州电视人开放的视野和强烈的媒体责任感。

　　文化类栏目《品味杭州》力图致力于弘扬本土地域特色，展现江南民俗风情。同时又紧贴都市前沿风潮，关注城市建设发展，发布时尚信息，关注普通杭州人的喜怒哀乐，品味千姿百态崭新杭州。杭州这座有着悠久历史的现代化城市的精神可见已经融入到杭州电视的内容和风格定位、节目设置以及编排中。

　　我们在收看电视节目，实际上我们是在收看电视文化。电视已经成为今天的一种文化现象，各种各样的电视节目实际上是在传递着各种各样的文化。文化对人有着潜移默化的作用，既有愉悦，又有鉴赏，还有更多方面的作用。因此我认为电视最主要的责任就是促使人能够朝着健康的、合乎人性的方向发展。因此，电视的传播者必须清醒认识到这一点。一切有益于人性发展和人的生活、健康的需要(尤其指人的思想)的电视文化都是合理的。而从电视的内涵来讲，会越来越需要增加它的文化含量，因为人类的发展会越来越有文化，而人也越来越需要文化。也就是说，文化含量的高低是取决于电视节目是否需要存在、是否讨人喜欢的重要参数。

　　参考文献：

　　(1)《辞海》上海辞书出版社 1999年版

　　(2)《文化的精灵》李关德发表于《海派文化之我见》——上海大学海派文化研究中心首届学术研讨会文集42页上海大学出版社2003年7月

　　(3)《创立西湖文化学的思考》，孙跃，杭州师范学院学报，2002年第三期

　　(4)吴飞主编《传媒竞争力》第12-13页，中国传媒大学出版社2005年版

　　(5)吴飞主编《传媒竞争力》第12-13页，中国传媒大学出版社2005年版第15页

　　(6)《当代传播》姚争魏珑2005年第4期

　　(7)沈正斌《传媒核心竞争力及其影响要素解读》《新闻与传播》2005年4期

　　(8)《钱江晚报》2006年2月8日

　　(9)俞虹：《直面方言播报主持》《现代传播》2005年第1期

　　(10)俞虹：《直面方言播报主持》《现代传播》2005年第1期

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