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浅析热播影视剧带动原著图书热销缘由
又快到一年一季的毕业季节啦，各大高校的童鞋们又要开始疯狂滴写论文改论文啦，小编在这里对你们表示深深的同情。同情之余，小编也为大家带来了市场营销毕业论文，供大家阅读参考！
摘要： 影视热播剧的相关图书作为影视作品进行创作和发展的图书，受到热播影视剧的影响之后，其在图书市场中被广泛的欢迎和喜爱。优秀的影视作品会受到市场的青睐，同样，优秀的的原著书籍也是一部优秀的影视作品诞生的重要前提基础。最近几年，很多影视剧导演十分热衷于对小说作品进行改编，制作成市场受欢迎的影视剧作品，一部优秀的影视剧的宣传好能够切实带动原著图书在市场中的销售量，对图书的销售起到了一个促进的作用，而热播影视剧对原著数据热销的促进作用的原因是需要我们做出重点研究和分析的。本文主要结合最近几年有小说等数据改编的热播影视剧的实际情况，就其对原著数据的带动作用原因进行了分析和研究，希望通过本次研究能更好的促进影视剧和小说原著之间的关系并有一定的帮助。
关键词：热播影视剧 畅销原因 原著书籍
小说改编成影视作品中是影视剪辑技术和图书文字的结晶，其表现形式比书籍更具有直观性和丰富性。在纯文学作品，作家主要是通过对写作环境、人物形象及心理和故事情节进行相关的描写和刻画来描述文学作品的内在精神，细致入微地融入作者对当代生活的体会和感悟;而影视作品多数情况下是体现出电影人通过影视剪辑的手段形象化的向观众呈现文学作品，其主要表现方式是通过摄像镜头直接表现出剧中人物的语言、心理、动作和行为等。这种直观的方式对原著图书的销售量有着明显的促进作用，许多科幻、人文小说被改写拍摄成影视剧，在上映和播放过程中随着观影人数的增加，扩大了原著作品的知名度。特别是文学名著或者是，更会促使观众提高对原著图书的关注，让原著图书的销量的到了攀升。在小说书籍销售过程中，这种营销模式的成功原因也是有迹可寻的，单纯依靠传统印刷媒介实现图书热销的时代已经过去，热播的影视作品作为现代媒介的宠儿，其不仅成为了小说图书的生存和发展的空间，实现了读者从纸质图书到电视媒介，从平面文字到视觉盛宴的转变和进步，同时也推动读者从个人阅读行为进入到了群消费时代，而且热播的影视剧还能直接带动读者对原著书籍的阅读，体现出盛大文学在图书阅读领域对多媒体循环推进模式的探索。
一、热播的影视作品能够对市场关注度不高的原著书籍的销售产生积极地促进作用
热播影视剧和原著图书总是如影相随，其能够实现共赢，其是最近几年图书营销的一种全新的模式，受到了出版界和影视界的高度关注。在图书市场中，不少书籍推出之后，其在市场中的反应却是十分的平常，在书架中不被重视的放置很长时间之后，不得不下架处理，而这些优秀的书籍一旦被改编成热播的影视剧之后，在电视上或者大荧幕上上映，这些曾经被抛弃的图书往往就会成为热销书籍，以至于书籍会不断的被加印，这其中一个典型的例子就是电视剧《亮剑》的播出之后，同名小说被广泛的销售，呈现出井喷的现状。在进入新世纪的第一个年头，都梁将《亮剑》这部长篇小说推向了图书市场，这部小说在读者群中引起了不小的市场反响，但同时也面临着很大的社会舆论压力。在当时舆论界对这部长篇小说的评价呈现出了两极化的现象，较好的读者认为这部小说是一部具有突破和历史意义的小说，其内容慷慨激昂，充满了激情，而批评者这部小说哪里是在讲八路军的团长，这分明就是描写了一个地痞流氓如何变成了中国八路的指挥官。尽管这部小说在社会上引起了不小的反响，但是在图书市场中的销售量却没有多好，一直到后来，由导演张前将这部长篇小说改编成为由李幼斌主演的同名电视剧之后，这部长篇小说才算是真正的火了起来，这本书籍在书店销售的最多一个月销售了十万册之多。一部影视剧真正带火了这部长篇小说，越来越多的观众通过电视剧的李幼斌的生动演绎之后，走进书店，购买原版小说，细细的品位小说中对主人公的描写以及书籍中和电视剧之中主人公的区别。十年之后，都梁再次发力，推出了全新的《亮剑》和新的影视作品，再一次的掀起了电视台收视和销量狂潮，《亮剑》电视剧和原著小说巧妙的结合，可谓是珠联璧合，各自发挥可自身特殊的优势。
最近几年，随着我国社会生活节奏不断加快，越来越多的人都表示，自己很难花费更多的时间和精力去认真的选择去阅读，而在影视剧的宣传和影响之下，在那些真正能够打动观众的内心的优秀影视作品的影响之下，越来越多的读者才愿意真正的走进书店，购买原版书籍，重新体会出中影视作品之外所带给观众的感动和激情。最近几年，像《我的团长我的团》、《后宫甄嬛传》等书籍的热销都是得益于热播影视作品的故宫信念，其中《后宫甄嬛传》在各大卫视播出之后，其中反响空前，在当年每一轮的播出过程中都收到了很高的收视率，暑假《还珠格格》和《西游记》的播出方式已经改变，转而播出《甄甄嬛传》，该剧的热播带动了这部长篇小说作者流潋紫的人气，其写作的长篇小说《后宫甄嬛传》更是受到了出版商的追捧，连续加印书籍，供不应求，随着电视剧的热播，读者的关注度持续提升，小说的销量也来时扶摇直上。而像《我的兄弟叫顺溜》、《红海洋》（后改编成电视剧被叫做《沧海》）等小说作品，在出版的初期并不被人们所看好，都是随着电视剧的热播从一直默默无闻上升到小说畅销排行榜的前列。从最初的小说寡淡的面世到影视剧的火热收视，小说再受到影视剧的影响而促使小说畅销，这样的典型例子在影视界都司空见惯了。凭借热播的影视剧等现代传播媒介使传统的图书热销的方式已经逐渐受到出版社、发行商和创作者的一致喜爱，随着影视做作品的高收视和高关注度，就为图书发行提供了一条生存和营销的渠道。
2009年，由姚晨主演的话剧版、2010年徐静蕾自导自演的电影版、2010年由王珞丹主演的电视剧版、2011年的音乐剧版、2012年的网络剧版本的《杜拉拉升职记》全面成功推出之后，离不开当时一本畅销小说《杜拉拉升职记》的成功，影视作品和图书产生联动，就可以为出版商和作者带来巨大的经济收益。不管是哪一种形式的影视作品中，出版社和图书公司都积极的参与其中，其与影视制作公司紧密配合，并利用记者会、读者见面会等各种渠道进行宣传，最大程度的让观众能够知道图书版《杜拉拉升职记》的存在。在图书馆推广过程中，图书公司也将电视剧和电影作为宣传的中介，从而显著扩大图书的影响范围，这就使得图书和影视作品形成了良性的循环互动。最近几年，随着电影、电视剧宣传、导演、演员等受到大众的关注，图书和影视都成为了收益最大中的两个方面。在图书方面《杜拉拉升职记》1、2、3部以供发行了超过了100万册，从图书出版到影视、电视、音乐剧、网络剧等领域的版权经营，生动了向我们展示了中产阶级文化向着创意性产业发展的全过程。
影视和文学作品之间的关系，最早可以追溯至影视诞生之初。文学作品一直是影视剧创作的灵感和源泉。进入新世纪以后，影视票房的高收入就直接成为小说畅销的催化剂，其实，影视和文学作品之间的活动，小说被改编成影视剧，影视剧的热播又带动了相关图书的热销，这些都是一种比较正常的文化现象而已，两者之间相互补充，相互促进，是资源共享和开发的体现。以2010年姜文指导的《让子弹飞》为例，该片在首月票房收入就超于7亿大关，观众的收看人次达到1800万以上，在观看电影过程中，多数的观众都不知道，这部影片其实是改编自作家马识途的长篇小说《夜谭十记的》中的《盗官记》。在小说这部分文章中，主要是讲述了一个上个世纪三四十年代，在川西地区，胆大包天和度恶如仇的土匪头子王麻子的故事，他通过机缘巧合的得到当时的国民政府存在买官和卖官的现象，就决定买一个县太爷的官职过过瘾，同时，还能够利用这个机会向曾经使自己家破人亡的地主黄田榜报仇。主人公为了彻底改变，还请来了在衙门混迹多年的陈师爷。在其帮助之下，主人公改名张牧之，提上几箱大银元就去买官了，在这个过程中发生了很多故事。这部小说前后经过了三次重写，从上个世纪四十年代初期到八十年代初期，总共经历了四十年的时间。这部小说描写了当时我国群众疾苦，刻画了老一辈人民为我们付出的艰辛努力和执着的精神。在《让子弹飞》电影上映之前，这部小说一直无人问津，直到2010年，《让子弹飞》上映之后，马识途的小说一下子火爆起来，在电影和媒体的宣传和报道之下，全国的人民群众一下子知道了电影中主人公的原型是出自哪里。随着姜文导演的这部电影火爆，马识途这本《夜谭十记》成为当时最为畅销的书籍，在短短的一周之内，这部小说就被重新印刷了三次。曾经一天之内一万册的图书被抢购一空，而随后，改本小说的出版商又将《夜谭十记》包装到北京图书订货会上亮相，这是谁都没有想到的事情，想不到一本完成于上个世纪八十年代初期的小说，居然凭借一部电影成为当时最火的四川本土畅销书籍，这些现象仅仅因为它是当时上映的《让子弹飞》的原著。
二、热播影视剧先期造势，功不可没
当初由三位中国国际级女影星章子怡、巩俐、杨紫琼主演的好莱坞巨片《艺伎回忆录》，还未播出就成为世界媒体强烈关注的重点。通过影视剧在宣传期的造势，就增加吸引了读者的阅读兴趣。与电影播出之后，导致了小说热销不同的是，热播影视剧早期的宣传和造势，会在人们心目中产生一种积极地阅读冲击，同时，对喜欢这三位演员的观众，通过观看小说，先过把瘾，同时也对影片产生了期待，最终通过影片的宣传促进了小说的热销。该片还未播出，全球销量高达五百万册的同名原著小说，也在出版界再次掀起高潮，上海译文出版社顺势于本月推出《艺伎回忆录》小说原著中译本，首印高达五万册。当代小说的创作，不在单纯的依靠会传统的纸质媒体，而是在发行和出版过程中要充分发挥现代科学技术的优势，这样就可以实现无处不在。人们在日常工作、生活、下班、吃饭只要是我们想到的地方，就可以随时随地的进行阅读。随着智能手机、无线网络的发展，使得像小说这样文学作品已经拓展到多元化的传播媒介中，图书工作者要做到工作就是对其了然于心，高度重视影视作品和文学作品的联合发展。小说改变成影视剧在一定程度上从侧面反映出纸质出版物在这个时代的落寞，但是影视媒介要想完全取代纸质图书是不可能的，毕竟在规定的时间和空间内，影视作品还不能够将一部文学作品中的全部内容表现出来。阅读图书在今后很长一段时间内，仍然是人们主要的阅读行为之一。在这种现状之下，图书工作者既要通过充分利用好传统图书和影视剧结合的优势，扩大图书的影响力，同时还要重视对图书的创作过程中通过影视剧作品为图书增加新的生命力，使其焕发新的生机和活力。两者相辅相成，互相促进。所以，优秀的图书改编成影视剧，优秀的影视剧改编成图书，将成为图书在当今时代借助影视工具进行生存与发展的一种可能。
但是我们还应该清楚的认识到文学小说的艺术性具有经典性和长期性，它的生命周期并不依附于影视剧。但不可否认，几乎是电视剧图书版实录的电视小说本身就是“寄生”的产物，因而有其特殊的“保鲜期”。可以说，影视小说的生命周期是与影视剧捆绑在一起，前者可能会因后者的热播而热销，自然也会因后者影响力的削弱而魅力全失。这些曾经畅销的“影视书”便会成为书店的“库存书”，或者“大甩卖”的折扣书。正所谓“成也萧何，败也萧何”。如何把握好图书与影视剧播出的节奏，延长影视书的阅读周期和耐读性，是需要出版界花一番工夫的。
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