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玩具市场调查研究报告
随着个人素质的提升，报告与我们的生活紧密相连，报告具有成文事后性的特点。那么一般报告是怎么写的呢？下面是小编收集整理的玩具市场调查研究报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
玩具市场调查研究报告1
伴随着我国经济的发展趋势，在我国城镇居民的消費开支中，小玩具类开支虽然无法与食品类、服饰等日用品的金额一概而论，殊不知却持续保持着一个持续提高的优良趋势。据相关预则，到二十世纪末中国小玩具的销售总额将达100亿元，而在我国玩具批发市场也可能由于小玩具要点的拓宽、作用的扩展及消費人群的日益发展壮大，慢慢从温而不热的周期性、节日性的特殊市场销售趋势中摆脱。但中国玩具批发市场的发展潜力有多大，网络热点在哪里呢? 中国经济调查事务所(ssic)对城镇玩具批发市场开展了一系列的调研。
此次调研的范畴为北京市、天津市、上海市、广州市、南京市、武汉市、长沙市、青岛市、沈阳市等23个大城市以及附近近郊区、乡村。调研內容有：
1.性別：男士占48.2%;女士占51.8%;
2.年纪：十五岁下列占24.4%;16～二十五岁占40.4%;26～五十岁占15.4%;51岁之上占19.8%;
3.学历：中小学及中小学下列占6.5%;中学(含技工学校)占17.2%;普通高中(含职高)占35.6%;专科占19.5%;大学本科占15.4%;大学本科之上占5.8%;
4.岗位：管理者占29.7%;职工占25.5%;科研人员占12.3%;老师占7.8%;服务生占5.8%;学员占5.5%;个体工商户占4.5%;农户占3.0%;驾驶员占1.2%;士兵占1.2%;销售员占1.0%;别的占2.5%;
5.月收益：0收益的占5.9%;五百元下列占7.6%;501～一千元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～XX元占15%;XX～2500元占5.6%;2501元之上占3.7%。
一、小玩具消費发展潜力极大
据相关部门统计分析，在中国目前的12亿人口数量中，14岁下列的青少年儿童及婴儿有3.8亿，在其中大城市少年儿童8000万人，乡村少年儿童三亿人，它是文具行业的一块大市场。伴随着大家对休闲娱乐、游戏娱乐要求的提升，及其大家对小玩具作用意识的更改，小玩具的消費人群也已经快速扩张。小玩具已不会再是少年儿童的专利权，愈来愈多高端、新奇的小玩具逐渐变成成人的休闲娱乐、游戏娱乐用具。
此次数据调查报告：大城市小孩玩具平均年消費仅35元，而乡村小孩玩具人均消费不够十元。大城市成年人小玩具均值年消費仅12元，乡村成人 小玩具平均年消費大部分为零。这类非常低的消費额度差别，正好体现出在我国小玩具市场的需求所有着的难以估量的发展前景。
那麼，大家想要消費小玩具吗?62%的被来访者表明若有标准、合适自身的小玩具能够考虑到选购，在其中有23%的成人觉得自身喜爱并想要玩耍，仅仅现阶段合适成人的小玩具太少，她们提议多开发设计些合适成年人的小玩具日用品。
二、消费市场方位多
小玩具是将日常日常生活的一些运动健身游戏娱乐或休闲娱乐玩乐的新项目,根据恰当设计构思、设计方案，写作变成有意思的小玩具，将智商发展趋势和身体素质容光焕发融进崇高而愉快的游戏里面，具备协助调整身体智商、身体素质和心态的综合能力，有利于身体健康。按其适用范围可分成两类：
其一是运动健身类，选用机械设备、电子器件、电动式、电子光学、声学材料、艺术美学等各个方面课程基本原理，或拉申、或弯折、或有音、或发亮、或跳跃、或转动……迟尺室内空间，炫酷尽现。真真正正激起身体功能，让人开朗轻快，乐观身心健康;
其二是益智，选用經典传统式的益智游戏，方寸以内，博学多才，充足呈现您的方案策划、剖析、应变力和选择工作能力，运行聪慧，扩展逻辑思维，令人灵敏;特别是在合适高节奏感的当代日常生活，可构建家中氛围，和睦真情，提高亲人中间的相互信任，使您的日常生活和谐温暖，是惊喜造就的商品，也是实现梦想的商品!
因为小玩具市场前景极大及其城镇消費差别的存有，决策了在我国玩具批发市场在将来非常长的一段时间内每个级别、各种种类并存的趋势。而顾客对小玩具的要求方位也是如何的呢?
此次调研结果显示，伴随着大城市人均收入的提升 ，父母对小孩开展开发智力极其高度重视。而给孩子买零食，是父母表述善心、对小孩开展开发智力的关键方法。因此，集专业知识趣味性、动手能力动脑筋于一体的小玩具顺从了大城市父母们望子成才的心理状态。有34%的大城市顾客对电子型小玩具十分偏爱，46%的大城市顾客觉得全智能小玩具更有诱惑力，20%的大城市顾客则亲睐于高端的绒毛、布质装饰设计类小玩具。
乡村消費目标依然以传统式的小玩具种类为主导，48%的乡村顾客想要选购电动式型小玩具，28%的乡村顾客想要选购组装型小玩具，24%的乡村顾客想要选购中低端次的绒毛、布质类小玩具。
除此之外，有42%的受访者想要挑选既能充分运用小朋友们的想像力、想像力和自学能力，发掘掩藏在小朋友们心灵深处的发展潜力，另外也合适成年人轻轻松松、优雅的游戏娱乐乐趣的小玩具。
大家在为小孩购买小玩具时除应考虑到开发大脑、好用、经济发展等要素外，还需要尤其高度重视小玩具的`安全性与环境卫生。据少年儿童医生专家详细介绍，每一年都是有很多的少年儿童因玩耍不合理，导致对小孩人体甚至性命的损害。因而，全部的受访少年儿童父母表明她们会把小玩具的安全性与环境卫生做为购买小玩具的主要要素之一。
小玩具到底应当朝什么方位发展趋势呢?调研中，有40%的顾客觉得小玩具应当向趣味性发展趋势，38%的顾客觉得应当向启发性发展趋势，17%的顾客觉得应当向装饰艺术发展趋势。正因如此，各生产商不但要见到玩具批发市场的极大发展潜力，还需要调节意识，提升 水平，仅有那样才得到在未来的玩具批发市场上立足于。
三、 成年人沒有小玩具
在我国的小玩具业近些年不管在年产值，或是在出口导向型的提高层面都现有了不错的主要表现，早已变成全球小玩具生产制造和出入口强国。可是日前相关权威专家强调，在我国的小玩具业中情趣用具市场的需求大、提供小、种类欠缺，早已发生了商品断代的征兆。其具体表现是小玩具业还未摆脱少年儿童乾坤，绝大部分小玩具制造业企业的产品研发面狭小，玩具批发市场上难寻情趣用具的足迹。
到迄今为止，在我国还未发生专业生产制造情趣用具的公司，销售市场上也少见情趣用具专卖店。1998年，上海市生产制造的7000好几个种类的小玩具基本上全是以少年儿童为目标;北京市玩具批发市场上的小孩玩具种类达3000好几个，情趣用具则寥若晨星……现阶段在我国销售市场上的30000多种多样小玩具中，绝大部分为合适4～8岁儿童的玩具，合适新生儿期、儿童早期、儿童期的小玩具相对性较少，合适成人的小玩具也是微乎其微。在我国较大小玩具生产制造产业基地广东，其小玩具开发设计的趋向大部分定坐落于少年儿童。从而不会太难得到那样的结果：少儿玩具受欢迎，情趣用具稀缺，这就是在我国小玩具业的现况。
心理学专家觉得：大家在不一样的年龄层会出现不一样的心理需求，儿童时代的心理需求能不能获得达到将危害全部人生道路的思维营造。从而推测，如今很多成人依然想圆自身儿童时代的小玩具梦。另外，在我国在建国后到中国改革开放初这一时期，大家的生活水平不高，休闲活动的內容过度简单：跳蝇、踢毽、捏泥巴、弹碎石子是那一个时期的小朋友们休闲活动的具体内容。伴随着大家生活水平的日益提升 和定居标准的持续改进，已经发展起來的这批中年轻人在内心深处便会对小玩具造成一种本能反应的要求，期盼填补心里的遗憾。小玩具已不仅是少年儿童的专用型日用品，小玩具消費已不区分年纪和性別。
愈来愈多的成人已逐渐倾心于小玩具(其所占占比为被调研群体的23%)，这表明小玩具的市场销售目标已经从小孩扩张到成人，对于成年人研发和开发设计的小玩具，已慢慢变成玩具批发市场的新趋势。据专业人士剖析，和少年儿童消費人群对比，成年人消費人群更具有购买玩具的经济实力。因而，在我国数千万成年人的小玩具市场的需求蕴含着极大的创业商机。
现阶段，在我国情趣用具的开发设计或是一个空缺，而在国外和日本，情趣用具的取得成功开发设计早已给玩具商们产生了丰富的收益。在国外，早已拥有生产制造情趣用具的技术专业企业，其40%之上的小玩具是专业为成年人设计方案生产制造的。20世纪初生产制造全球經典小玩具—泰迪熊的英国金耳圈企业，近期仿造了当初的几类泰迪熊，一发售便被顾客抢购一空;世界著名的火车模型生产商梅克林企业前不久发布了二十世纪30年代的模型飞机，其价格昂贵的市场价并沒有使诸多的顾客望而生畏;近些年在日本销售市场热销长盛不衰的电子器件鸡、狗玩具，使许多天真烂漫的成人惊喜不已。小玩具的科研开发和市场销售开发设计朝向成年人，是全球小玩具业的新趋势。
四、开发设计情趣用具看好方位
情趣用具销售市场在中国有非常大的发展室内空间，针对小玩具制造业企业而言，要想取得成功地发展这一极大的潜在性销售市场，就务必提升传统式简易的小玩具定义，代之以各种各样趣味性、运动健身型、益智类性的玩具商品的新产品研发和营销推广，提升成人娱乐、盘玩的作用，以融入成年人顾客的要求。使我们看来一看下列调查报告：
34%的受访年轻人觉得她们必须智商参加和亲自动手的繁杂的智力玩具及适合摆放的“欣赏类”小玩具;
29%的受访成年人则经常倾心于消遣性、轻微时尚运动小玩具，由于这一年龄层的人日常生活压力最重要，最必须适当的释放压力与健身运动。
与成年男性对比，27%的受访成年人女士则更钟爱一些拿在手上能盘玩、摆放在家中能开装饰设计功效的小玩具;13%的受访老人则表明她们喜爱具有温暖的小动物玩具、娃娃玩具，不但能使老大家囤积在心里的复古情怀得到充足的缓解，又能守候她们安度晚年。在我国将要进到人口老龄化，合适于成人和老人的小玩具商品的开发设计和生产制造，终将变成玩具批发市场的新趋势。
因为亚洲经济有显著再生征兆，市场前景非常大。但另外专业人士也强调，伴随着我国添加世界贸易组织，实行国民待遇标准，国外零售商必涌进我国零售销售市场，海外小玩具商品的来临，将使中国玩具零售销售市场产生前所未有的巨大改变，市场竞争也会日趋猛烈。
因而，中国玩具业应对多方的挑戰，要在重重的市场竞争中突围而出，除开要有创意大脑、围绕销售市场脉率外，更必须掌握顾客的心理状态。生产厂家不可墨守成规，应将一部分专注力放到成人的身上—小玩具是休闲娱乐、启智和益智类的东西，不可仅仅少年儿童的“专利权”;玩具公司遭遇的较大挑戰，是要预测分析时尚潮流行情，并快速响应，生产制造符合销售市场节奏的热销商品。
另外，中国玩具商品的“演变全过程”应该和社会发展同歩迈入，由木材、绒毛、塑料、铝合金至电动玩具等，都意味着了不一样时代的时尚潮流，目前社会发展顺向着电子器件、模拟化方位前行，小玩具商品的走必定会追随。
玩具市场调查研究报告2
中国是玩具的生产和使用国，但是缺乏缺乏型的玩具生产商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。
一、市场分析
1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性特的特点，他们多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；
2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；
3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。
二、竞争者分析
两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的'是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。
三、未来产业趋势
国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；
四、销售策略
1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩经营和占有市场份额；
2、对于店不的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成规模的连锁经营公司；
3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；
4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交流，可以通过参加国际玩具展等；
玩具市场调查研究报告3
一、玩具市场总体概况
市场容量及发展趋势
对于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
市场竞争状况
中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最的问题。
品牌建设
目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的.角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
二、消费需求及消费特征分析
玩具消费水平分析
玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在20xx年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上；年消费在200元以下的约占1/4。
需求偏好分析
不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具；11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具；14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
消费决策模式
儿童玩具需求购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求购买决策模式；适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。
信息传播
儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。
电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再玩玩具。
玩具市场调查研究报告4
伴随着社会发展生活水平的提升，父母对小孩的各个领域都给与了巨大地关心，她们也慢慢意识到小玩具在小孩的一生中起的关键功效。小玩具不但有传送社会文化，游戏娱乐、审美观和益智类的作用;还能够激起少儿游戏的主观因素，支撑点手机游戏进行，推动手机游戏水准的提升 。 小孩的小玩具应该是按孩子成长环节制做而成的，而且它该是合适少年儿童每个年龄层的物品。但现如今，小孩玩具销售市场的小玩具类型也是五花八门。就会有许多的父母对这对于此事觉得茫然。不清楚应当给自己的小孩挑选如何的小玩具。
玩具批发市场发展趋势迅速，不光只是是小孩玩具也有成人的小玩具及老人小玩具，由此可见小玩具愈来愈受大家的亲睐。足够证实玩具批发市场存有非常大的发展趋势室内空间
依据我工作组组员在销售市场的调查，汇总了下列几层面：
1、人群：
据统计，少年儿童因为处于人生道路的关键发展趋势环节，各层面都都还没彻底完善，对一切都觉得奇特，因而少年儿童在购买商品时，非常容易遭受外部自然环境的危害，看到他人有新玩具，“我也要”新玩具，针对视频广告中的小玩具会更为留意。
2、家中:
近年来爸爸妈妈已广泛认可小玩具能启迪孩子的智力的意识，父母对小孩开展开发智力极其高度重视,集专业知识趣味性、动手能力动脑筋于一体的小玩具顺从了大城市父母们望子成才的心理状态。再加上现代家庭绝大部分都只有一个小孩，爸爸妈妈均愿意耗费在小孩的身上.
在4~10岁小孩玩具销售市场中有绝大多数是由小孩明确提出喜爱后与爸爸妈妈一同商议并决策选购。伴随着儿童年龄提高，针对小玩具的要求与消费行为慢慢由爸爸妈妈核心变化为小孩自身核心。
就性別喜好而言差别十分明显。七成多的女生最爱毛绒娃娃，而仅有不上二成的男孩儿最爱毛绒娃娃。而男孩儿则更钟爱电动式遥控器、变形玩具和实体模型类小玩具，占比各自为五成多和2个三成，相对性应的女生最爱这几类小玩具的占比各自为：1/5，1/10和3%。除开最爱的小玩具种类以外，有关最讨厌的小玩具种类为：有一半的男孩儿讨厌毛绒娃娃，而女生的这一比例不上百分之六;另外，近一半的女生讨厌形变类小玩具。
3、年纪差别：
调研数据信息表明，不一样年龄层少年儿童针对多种类型小玩具的爱好水平区别非常大，整体而言次为：毛绒娃娃、遥控玩具、有音小玩具、拼装积木、实体模型类小玩具等。
各年龄层少年儿童最爱的小玩具种类：
三岁下列婴儿近半最爱有音小玩具，四成最爱毛绒娃娃;
都有贴近过半数的4~六岁少年儿童最爱绒毛和电动式遥控玩具;
各自由近四成的7~10岁最爱绒毛和实体模型类小玩具;
11~十三岁少年儿童喜爱绒毛和电动式遥控玩具的占比都是在50%上下远超别的
种类小玩具;
14~16岁的青少年最喜欢的是毛绒娃娃，这一占比达到七成。
伴随着大家收益提升 、生活品质的改进，顾客对小玩具的要求已逐渐从传统式的、中低端次的电动式型、组装型、装饰设计型小玩具转为新奇的电子型、智能化小玩具及高端的绒毛、布质类装饰设计型小玩具。
4、大城市与乡村比照 大城市顾客：
(1)34%电子型小玩具
调查报告 调查报告文件格式 调查报告写作方法 市场调查汇报 大学生调研汇报
(2)46%智能化小玩具
(3)20%高檔的绒毛、布质装饰设计类小玩具。
乡村顾客：
(1)48%电动式型小玩具
(2)28%组装型小玩具
(3)24%中、低檔次的绒毛、布质类小玩具。 依据之上调查数据信息，得知小玩具应当向下列几层面设计方案：
1、智能化系统
在玩具批发市场迅速发展趋势的另外，中国大陆玩具批发市场作用单一、造型设计呆板、无差别、无个性化的中低端运营情况显露无疑，传统式小玩具愈来愈不可以达到小孩和父母的消费市场，而欧美国家销售市场中小孩玩具的启发性和智能化系统发展趋势发展趋势迅速，小玩具智能化系统变成文具行业新时尚。将开发设计少年儿童潜力、启发孩子的智力、能恰当地融合在一起，因而玩、教融为一体的.全脑潜能开发小玩具一枝独秀，备受诸多父母和少年儿童的亲睐。快乐三阶魔方少年儿童全脑潜能开发不但设计方案新奇、类目丰富多彩，还依据知名社会心理学专家教授美国哈佛大学加德纳明确提出的多元智能基础理论，从科学研究的高宽比去找到小孩在语言表达、数逻辑性、歌曲、室内空间、健身运动、自我认识、人际交往、当然观查等八大智能层面的长度和个性化差别，并精准定位不一样小孩在每个智能化层面的不一样特性，进而为小孩的开发智力明确恰当的发展前景和科学研究的开发设计计划方案，协助父母在小孩的初期全脑潜能开发层面精确精准定位、因人施教，进而使小孩的潜力获得较大水平的发展趋势。
2、人性化
说白了小玩具的人性化就是指小玩具企业品牌与同业竞争知名品牌产生差别，它是人性化务必具有的特点和趋向。商品的人性化能够从基本性和非基本性2个层面来构建，如小玩具的人性化能够根据“技术性、质量、包裝、作用”等基本性要素来反映，还可以根据“服务项目、信誉度、知名品牌、角色”等非基本性要素来反映。在产品同质化发展趋势标准下，非基本性要素对商品品牌形象的人性化营造更加合理。
3、多用途化
伴随着社会发展物质文化和精神文明建设的发展趋势，在我国小玩具早已从单纯性的趣味性向生态性转换，尤其是在现如今大家广泛重视少儿教育的情况下，对小玩具教育功能的规定早已提高到史无前例的高宽比，因而怎样在文化整合设计方案中反映个性化教育作用是主要考虑到的內容。孩子成长既是发育期也是长见识的全过程，应当让小孩在成长阶段中不断得到轻轻松松学习培训的机遇，并有着一个活泼可爱、颇具快乐的儿时。小玩具在专业知识早期教育中充分发挥的功效不可替代。英国幼儿教育专家学者魏金生说：“沒有手机游戏的学习培训，如同智能机器人的学习培训一般，沒有观念，沒有性命。”由此可见针对小孩具备教育功能小玩具的设计方案是一门具有发展潜力与风采的大学问，必须大家不断探寻和科学研究。
玩具市场调查研究报告5
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研
一、调研时间：
20xx年10月1号
二、调研地点：
天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。以及周边的乡镇，儿童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查
三、人员组成：
3人一小组
四、调研目的：
通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备
五、天津市玩具市场的整体状况：
我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用的注意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含零小配件、不适合3岁以下儿童使用。”
我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。货架上分男孩类和女孩类的专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩具柜台上摆满了各种各样的玩具，但都没有按照年龄段分类，只是按照毛绒玩具、大型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能够看到实物，能够在购买时大致看个明白，直接选择。
我们也来到天津大胡同小商品批发市场，这里的玩具种类繁多，但大多数都有质量问题。这里卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有一些玩具外包装上贴上英文标签，但都是“MADA IN CHINA(中国制造) ”字样，根据商家说是出口转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿童玩具采用的是韩文标签，号称是韩国货。根据批发商介绍，货物时来自广州、义乌、扬州、青岛等地。具体是什么厂家的产品，自己也不清楚。天津大胡同毛绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在大胡同市场的一家玩具店里，有几款名为“电锯杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注意就容易划破手指，这类玩具绝对不符合中国家玩具安全的标准。
我们也走访了天津周边的乡镇，看到街道卖的玩具质量更是相对较差，完全没有安全保障，虽然价格便宜，但很少有人购买。
总的来说，天津的玩具状况还是比较好的，在大型的商场中能够买到相对令人放心的玩具，虽然有的`商场的玩具没有注明适合儿童的年龄段，但是，都可以看到实物，避免了未到年龄段儿童的使用。但是大胡同以及乡镇的玩具状况比较令人担忧，所以，建议家长不应带孩子去乡镇街头去购买儿童玩具。因为存在着太大的安全隐患。为了孩子以及家人的健康，还是应去正规的玩具商城购买玩具。
六、喜欢玩具的群体范围，以及所分布的年龄段
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.
在4到10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具，可见性别的不同，决定了相关玩具的喜爱程度
七、不同年龄段儿童的玩具的种类及相关差异
调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：
3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;
4到6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;
7到10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;
11到13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;
14到16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
八、城镇儿童与农村儿童对玩具的喜爱程度的差异城市消费者：
(1)34%电子型玩具(2)46%智慧型玩具(3)20%高档的毛绒、布制装饰类玩具
农村消费者：
(1)48%电动型玩具(2)28%拼装型玩具(3)24%中、低档次的毛绒、布制类玩具。
九、不同玩具的价位，以及家长购买玩具的准则
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车(118元)
智力玩具：
百变积木桌(43元)、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球(199元)
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车(128元)
工艺美术玩具：
DIY玩具模型(50元)
亲子玩具：
银辉-浴室系列-钓鱼组合(78元)、银辉-鸭子家族(33元)、流水船(78元)、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车(388元)、鸟塔(11)、小工程师积木
(24)、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机(35元)、磁性钓鱼玩具(16元)
建构及模型：大黄蜂变形金刚(219元)、奥特曼套装、船模、高达(235元)、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人(298元)
大多数家长是以100元为底线，他们认为，玩具没有必要买太贵的。一是经济能力有限，二也是没有那个必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一定要买好的玩具，因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具可以保证质量，效果和孩子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很大，所以，我们不一定要选择最贵的，但是一定要选择适合孩子的。虽然觉得是价位会比较高，但是很多家长在质量与价格间还是会选择质量，注重玩具的质量安全
十、调研后的感想
通过一天时间的走访调研，我们深刻的了解到了我国玩具生产的弊端以及发展需要的相关方向。须向智能化、个性化、多功能化发展
(1)智能化
在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻板、无差异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深受众多家长和儿童的青睐。欢乐魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据著名心理学教授哈佛大学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然观察等八大智能方面的长短和个性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面准确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的发展。所以不仅仅是天津地区的玩具发展需要改变，全国的玩具生产都要改变单一的生产模式。
(2)个性化
所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。不单单生产毛绒玩具，要不断的去创新发展
(3)多功能化
随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。
玩具陪伴着你我度过那最美的同年，他的发展很重要，重要到会影响一个人的生，所以，我们应竭尽所能，不断的创新，这样才不会落后于人。我们的国家才会更加强大，通过这次的调研，我懂了很多，我会用自己所学，回报祖国。
玩具市场调查研究报告6
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很的发展空间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研
一、调研时间：
20xx年10月1号
二、调研地点：
天津市型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市胡同。以及周边的乡镇，儿童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查
三、人员组成：
3人一小组
四、调研目的：
通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备
五、天津市玩具市场的整体状况：
我们走了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全，毛绒玩具多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用的注意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含零小配件、不适合3岁以下儿童使用。”
我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。货架上分男孩类和女孩类的专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩具柜台上摆满了各种各样的玩具，但都没有按照年龄段分类，只是按照毛绒玩具、型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能够看到实物，能够在购买时致看个明白，直接选择。
我们也来到天津胡同小商品批发市场，这里的玩具种类繁多，但多数都有质量问题。这里卖的电动玩具绝多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有一些玩具外包装上贴上英文标签，但都是“MADA IN CHINA(中国制造) ”字样，根据商家说是出口转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿童玩具采用的是韩文标签，号称是韩国货。根据批发商介绍，货物时来自广州、义乌、扬州、青岛等地。具体是什么厂家的产品，自己也不清楚。天津胡同毛绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具都做工粗糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在胡同市场的一家玩具店里，有几款名为“电锯杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注意就容易划破手指，这类玩具绝对不符合中国家玩具安全的标准。
我们也走了天津周边的乡镇，看到街道卖的玩具质量更是相对较差，完全没有安全保障，虽然价格便宜，但很少有人购买。
总的来说，天津的玩具状况还是比较好的，在型的商场中能够买到相对令人放心的玩具，虽然有的商场的玩具没有注明适合儿童的年龄段，但是，都可以看到实物，避免了未到年龄段儿童的使用。但是胡同以及乡镇的玩具状况比较令人担忧，所以，建议家长不应带孩子去乡镇街头去购买儿童玩具。因为存在着太的安全隐患。为了孩子以及家人的健康，还是应去正规的玩具商澈买玩具。
六、喜欢玩具的群体范围，以及所分布的年龄段
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.
在4到10岁儿童玩具市场中有部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具，可见性别的不同，决定了相关玩具的喜爱程度
七、不同年龄段儿童的玩具的种类及相关差异
调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：
3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；
4到6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；
7到10岁最喜欢毛绒和模型类玩具；
11到13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具；
14到16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
八、城镇儿童与农村儿童对玩具的喜爱程度的差异城市消费者：
(1)34%电子型玩具(2)46%智慧型玩具(3)20%高档的毛绒、布制装饰类玩具
农村消费者：
(1)48%电动型玩具(2)28%拼装型玩具(3)24%中、低档次的毛绒、布制类玩具。
九、不同玩具的价位，以及家长购买玩具的准则
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车(118元)
智力玩具：
百变积木桌(43元)、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长遏磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球(199元)
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车(128元)
工艺美术玩具：
DIY玩具模型(50元)
亲子玩具：
银辉-浴室系列-钓鱼组合(78元)、银辉-鸭子家族(33元)、流水船(78元)、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车(388元)、鸟塔(11)、小工程师积木(24)、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机(35元)、磁性钓鱼玩具(16元)
建构及模型：黄蜂变形金刚(219元)、奥特曼套装、船模、高达(235元)、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人(298元)
多数家长是以100元为底线，他们认为，玩具没有必要买太贵的。一是经济能力有限，二也是没有那个必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一定要买好的玩具，因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具可以保证质量，效果和孩子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很，所以，我们不一定要选择最贵的，但是一定要选择适合孩子的。虽然觉得是价位会比较高，但是很多家长在质量与价格间还是会选择质量，注重玩具的质量安全
十、调研后的感想
通过一天时间的走调研，我们深刻的了解到了我国玩具生产的弊端以及发展需要的相关方向。须向智能化、个性化、多功能化发展
(1)智能化
在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型垮、无差异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消费需求，而爬市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝秀，深受众多家长和儿童的青睐。恢魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据著名心理学教授哈佛学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然观察等八智能方面的`长短和个性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，助家长在孩子的早期潜能开发方面准确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最程度的发展。所以不仅仅是天津地区的玩具发展需要改变，全国的玩具生产都要改变单一的生产模式。
(2)个性化
所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。不单单生产毛绒玩具，要不断的去创新发展
(3)多功能化
随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。
玩具陪伴着你我度过那最美的同年，他的发展很重要，重要到会影响一个人的生，所以，我们应竭尽所能，不断的创新，这样才不会落后于人。我们的国家才会更加强，通过这次的调研，我懂了很多，我会用自己所学，回报祖国。
玩具市场调查研究报告7
在中国则逝话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢?
一、中国儿童玩具行业发展状况
第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一生产国。玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和潘贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞的玩具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与爬发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还竖外品牌。国内玩具市场上的'这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，而一些“洋娃娃”则借助强的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。
二、中国儿童玩具市场发展特点
从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。
从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多家崇尚快乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。
从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，愿意购买中低档次的玩具。
从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级(10-12岁)对玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。
从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，呈现整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。
三、儿童玩具市场竞争热点与发展趋势
随着社会的发展，观念的更新，人们对玩具价值的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋激烈。
动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延伸。动漫产业与玩具产业发展息息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛面向文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延伸，为动漫品牌授权商拓展更广阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权领域，未来各种各样的动漫形象除广泛出现在玩具外，还包括精品、文具、服装鞋帽等产品。
益智玩具市场发展空间巨。出于望子成龙的心理，多数家长特别重视子女智力的开发，均把“寓教于乐”看做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮爆发以来，益智类玩具受到了众多80后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。
电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开始接触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具也必须具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势，也是玩具产品流行的必然趋势。而“苹果”热则进一步带动这种趋势。
网络游戏与玩具的紧密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是非常值得提倡的，也必定会繁荣未来的玩具市场。
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