利川市旅游行业研究报告

利川市旅游行业研究报告

　　前 言

　　旅游业是为旅游者提供各类旅游产品或服务的产业总称。旅游是人员流动的过程，旅游全过程所需的产品和服务包括：旅游者出游之前的信息服务；旅游过程中的交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐、导游等各种服务和相关产品；返回常住地之后的信息反馈和追踪服务。将这一系列产品和服务组合在一起，就形成了现代意义上的整体旅游产品或组合旅游产品。

　　随着我国旅游业逐渐步入大众化、产业化发展的新阶段，其重要性也日益显著。旅游业的发展带动了社会投资，其中旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，与旅游业相关产业超过了110个。根据世界旅行旅游理事会（WTTC）对近5年我国旅游产业溢出效应的分析：近5年来我国旅游行业就业带动效应可达1：3.5；旅游行业相关产业产值带动效应可达1：4.4。中商情报网产业研究院预计，到2020年国内旅游收入超过4万亿元。

　　中商产业研究院发布的《2017-2022年利川市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、利川市旅游市场发展现状与总体规模、利川市旅游景区发展运营分析、利川市旅行社及星级酒店市场现状与规模、旅游开发运营企业以及旅游行业的投资前景。

　　谁不说咱家乡美, 龙船调的故乡——湖北利川

　　“妹娃儿要过河，哪个来推我嘛?” 这是宋祖英唱遍全国的龙船调，也是作家马识途描写过的那条清江。

　　它源头在利川，是鄂西山区的门户，依然缠缠绵绵的唱着龙船调。这首耳熟能详的民歌，大概大家都不会陌生。

　　恩施土家族苗族自治州，位于湖北省西南边陲，西与重庆市黔江、万州区接壤，南连湖南湘西州，北靠神农架林区，东与宜昌市交界。恩施州地处湖北省西南部的复 合山区，鄂西土家族苗族自治州，辖恩施、利川两市和巴东、鹤峰、来凤、咸丰、宣恩、建始六县。换句话讲，就是利川市隶属于恩施州。

　　喀斯特地貌，多奇峻岭，河谷暗流，飞瀑流云，奇洞异窟，特别是溶洞、溶沟、伏流分布广泛。武陵山、巫山、大娄山、大巴山四大山脉穿越其境，长江从恩施州东 北角穿过，清江等数百条河流横贯东西，小高原、小盆地镶嵌在崇山峻岭之间。恩施自治州境内绝大部分是山地，有"八山半水分半田"之说。恩施州属亚热带湿润 季风气候，四季分明，雨热同期，冬少严寒，夏无酷暑，气候宜人。恩施州面积2.4万平方公里，居住着土家、苗、汉、侗、蒙古等27个民族，人口387万， 土家族占总人口33%，苗族占15.5%。

　　恩施州区位优势明显。西端是中国最大的直辖市重庆，东端是中国最大的内陆城市武汉，北与举世闻名的长江三峡相连，南通湖南张家界。恩施州与长江三峡、张家界两大国家级风景旅游区形成中国旅游的"金三角"。

　　利川旅游地图

　　一.赏人间美景

　　利川旅游资源丰富独特。这里有山青、水秀、石美、洞奇的自然生态环境，有五彩缤纷、独具特色的人文景观。州内森林生态旅游资源极富特色，星斗山、七姊妹 山、铁厂荒、长岭岗等自然保护区秀色宜人。八百里清江尽皆画廊，这里有"神州第一漂"--清江闯滩；国家4A级景区、"湖北十佳旅游景区"神农溪漂流如诗 如画如锦；国家级森林公园坪坝营万亩古杜鹃争奇斗艳；壮丽天成的腾龙洞、黄金洞、玉龙洞等天然溶洞堪称世界地质奇观，是游客争相观览的佳景；有世界公认的 第一长暗河，有举世无双的绝壁与峰林等，集雄、奇、美、幽、绝、野、秀为一体，构成一幅幅天然胜景。还有利川的鱼木寨、大水井等。美丽的地方太多，数都数 不过来，下面详说几个，供大家欣赏。

　　1.美丽的溶洞—腾龙洞

　　省级风景名胜区。位于清江上游利川市近郊，距利川市城区6.5公里。属地文景观类风景区。2003年9月，利川腾龙洞风景区旅游资源开发有限公司成立，投巨资1.5亿元打造腾龙洞，使之成为湖北省乃至全国的一大旅游品牌。

　　腾龙洞由水洞、旱洞、鲇鱼洞、凉风洞、独家寨以及三个龙门、化仙坑等景区组成，洞中有山，山中有洞，水洞与旱洞相连，主洞与支洞互通，集山、水、洞、林于 一体，以雄、险、奇、幽、秀的神奇风光和独特魅力而驰名中外。洞口垂直高度74米，宽64米，洞长52.5公里，该洞穴系世界特级溶洞之一，位居世界第 七，亚洲第一。清江至此跌落形成"卧龙吞江"瀑布，水声如雷吼，气势磅礴。步入洞中，极品的自然奇观、大尺度空间效果的激光电子剧场和大型原生态歌舞"夷 水丽川"等，游客不仅可以观赏到鬼斧神工的大自然造化，感受到当今高科技的冲击波，还可以体验到原始野趣的乡土歌舞和亲身参与的快乐。

　　激光秀将集成复杂的空中激光效果，大规模的场景投影，如梦似幻的水幕视频，亦真亦假的真人表演，整场表演激光交叉使用、有机结合，极具震撼力。

　　叫人惊叹世上竟然有这样美丽的地方呀！

　　2.神农溪

　　国家4A级景区。位于长江之滨，地处西陵峡与巫峡之间，神农溪发源于神农架南麓，全长60公里，自南向北，沿途接纳17条支流。碗豆角木扁舟是神农溪保 存千年来的原始交通运输工具，土家纤夫是古巴人纤夫的活化石，土家民族文化和纤夫文化的结合，是神农溪旅游文化的内涵。

　　两岸景观独具特色，集"雄、秀、险、奇"于一体。现已开发利用四个峡段：龙昌峡、鹦鹉峡、绵竹峡、神农峡。其中，龙昌峡以"雄"称奇，鹦鹉峡以"秀"见长，绵竹峡以"险"著称，神农峡以"奇"闻名。

　　3.清江闯滩

　　位于清江中游州府恩施市城区至浑水河大桥段，起漂码头位于恩施市城区内，终点码头浑水河大桥至恩施城区38.5公里，游客往返均由专车接送。属江河漂流探险风景区。1992年向社会开放。

　　清江闯滩长38.5公里。在土家族母亲河清江上，乘橡皮舟飘然而下，越五段峡谷，过48道险滩（落差2~4米），"与浪共舞"，感受"玩就玩个心跳"的 刺激。串起一个个急流险滩的是水波不惊的静水区，"峡江无人语，鸟鸣山更幽"。沿江两岸，危崖耸峙，奇石满布，飞瀑流泉，清风送爽，茂林修篁，山花吐香， 雄奇险绝中透出清丽妩媚。作为中国江河漂流的一朵奇葩，清江闯滩卓然独立，其品质和生命力以及带给旅游者的惊险刺激是深远的、持久的。自2000年以来， 每年都举办清江国际闯滩节，已成为湖北省两大水上体育竞技项目之一。被许多媒体誉为"神州第一漂"，并入选"中国特色旅游三十佳"。

　　4.天下第一杉

　　天下第一杉位于利川谋道集镇东南凤凰山下，树高35米，胸径2.4米，冠幅22米，龙骨虬枝，高大挺拔，直插云天。树龄约500余年，为世界上最老最大 的水杉树，誉称为"天下第一杉"，植物"活化石"，世界"水杉王"。近几十年来，常有国内外著名专家学者前来参观考察，水杉王已成为传播友谊和进行科学研 究的珍稀植物标本了。水杉化石，最早发现于格陵兰中生代白垩纪至第三纪的地层中，距今约六千万年至一亿年之久。

　　5.鱼木寨

　　国家文物保护单位。位于利川西部，地处318国道线利川至万州途中的谋道境内，距重庆市万州港口50公里。是一个具雄、奇、险、古为一体的旅游胜地，总 面积20平方公里，寨内遍布古墓群、古栈道、山寨卡门、瀑布等奇观，有世外桃源、"天下第一土家山寨"的美誉。相传古代马、谭土司连年争战，一次，谭土司 困守该寨，马土司久攻不下。谭土司为退敌兵，从寨东岩洞口向寨下抛下活鱼无数，有些竟落挂于马土司帐前树上。马土司望鱼兴叹："欲克此寨，如缘木求鱼墓石 周围刻有花鸟人物90余件，石工精细，技艺高超，气象万千，堪称艺术奇珍。"三阳关"卡门、"亮梯子"石栈道于绝壁之上，地势险要；"鸡头沟"瀑布高达百 余米，气势磅礴，飞瀑成雾。寨内文物丰富、环境优美，民风民俗浓郁。

　　根据教学计划安排，中青班（少数民族类）第四组九名学员在组织员的带领下，赴恩施州利川市对其旅游产业发展进行了调研，以期通过剖析利川旅游产业发展情况，对我省民族地区旅游产业发展进行思考并提出建议。期间，通过查阅文件资料、召开座谈会、景点考察、街头走访等形式，较为全面的了解了利川市旅游资源及产业发展现状，现将调研情况汇报如下：

　　一、利川市市情及旅游资源情况

　　利川市地处鄂西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。国土面积4607平方公里，辖14个乡镇办事处和1个开发区，总人口92万。

　　（一）得天独厚的气候优势。利川属于云贵高原东北的延伸部分，巫山余脉和武陵山余脉在这里交汇，境内四周山峦环绕，中部平坦，海拔一般在1000至1300米，全境地势高于相邻各县市，是一个典型的高山悬圃。境内河流顺着地质构成线和山势呈射线状向四面奔流，既是八百里清江的发源地，也是倒流三千八百里郁江和唐崖河、磨刀溪的发源地。气候为亚热带大陆性季风气候，因山峦起伏、沟壑幽深，海拔高度不同，气候差异明显，

　　为典型的山地气候。夏无酷暑，云多雾大，日照较少，雨量充沛，空气潮湿，非常适宜人类居住。特别是到盛夏，月均气温为20℃，被誉为“天然氧吧、避暑凉城”。

　　（二）丰富多彩的旅游资源。比照国家旅游资源分类标准，该市在167项旅游资源共涉及8大主类、24个亚类和51个基本类型。分别占总数的100%，77.5%和 32.9%。集中在地理景观类、水域风光类、生物景观类、气象与气候景观类、遗址遗迹景观类、建筑与设施景观类、人文活动景观类及旅游商品类。在传统的旅游宣传中，利川旅游资源主要是“五个一”：一个洞——世界容积量最大的溶洞腾龙洞、一棵树——被称为植物活化石的水杉王、一座寨——目前世界上保存最完美的土家古寨鱼木寨、一口井——全国重点文物保护单位古建筑群落大水井、一首歌——世界25首优秀民歌之一并传唱全球登上世界艺术殿堂维也纳大厅的“龙船调”。实际上，除了“五个一”之外，利川的特色旅游资源还很多，主要有:

　　利川市主要旅游资源简表

　　（三）瑰丽独特的人文风情。利川有土家族、苗族、侗族、壮族、藏族、畲族、白族、蒙古族、彝族、满族等18个少数民族，占全市总人口的38%。从古至今，利川一直是巴人及其后裔土家族人聚居的地方，楚文化、巴文化、蜀文化三大文化在此交融，形成独特的地域文化和少数民族文化，民族风情十分浓郁。民俗文化底蕴深厚，民族艺术种类繁多，民族服饰别具一格，民族饮食风味独特，形成了以世界优秀民歌《龙船调》为代表的地域特色浓郁的民族文化，拥有国家级非物质文化遗产肉连响、利川灯歌，湖北省非物质文化遗产利川小曲。

　　（四）联接鄂渝的交通优势。沪渝高速、宜万铁路分别在2009年12月和2010年9月建成通车，破除了过去一直制约利

　　川发展的交通瓶颈，目前，利川到恩施市1小时，到重庆仅需3小时，到宜昌仅需3小时。而依托恩施机场和万州机场，利川可以十分便捷的前往国内绝大多数大中城市。目前，渝利铁路即将建成通车，利万高速已开工在建，这标志着利川对外交通体系将进一步完善，利川将成为连接湘鄂川渝的重要交通枢纽之地。

　　二、利川旅游开发现状

　　近年来，利川市委、市政府抢抓机遇，充分发挥主导作用，大力实施“旅游强市”战略，成功创建为“中国优秀旅游城市”，被评选为“我最喜爱的中国西部名城”，被授予“中国歌舞之乡”、“中国楹联文化城市”、“中国最具民俗文化特色旅游目的地”等荣誉称号，被省政府表彰为“全省旅游发展先进县市”，正在举全市之力把利川打造为“鄂西生态文化旅游圈”的核心板块、生态宜居的全国知名休闲避暑胜地。

　　（一）旅游产业地位日益凸显。利川市委市政府充分发挥主导作用，于2006年市委第五届三次全会提出了“旅游强市”的发展战略，积极打造生态宜居全国闻名的旅游城市。按照“保护优先、科学规划、合理开发、永续利用、绿色发展”的原则，科学开发利用旅游资源，由政府主导修编了《利川市旅游发展总体规划》和多个景区详规。加大产业投入、积极招商引资、强力宣传营销、加强机制队伍建设，全市形成了“党委政府统一领导、部门联动、全民参与、全社会办旅游”的“大旅游”工作新格局，

　　可以说，旅游产业在利川市的地位日益凸显。

　　（二）旅游资源开发逐步深入。积极支持腾龙洞、佛宝山、龙船水乡、苏马荡旅游度假区、齐岳山、大水井等重点景区提档升级、持续发展。腾龙洞入选湖北省旅游“十大名片”，目前正积极创建国家5A级景区；佛宝山实施风情漂流项目，成功创建为4A级景区；龙船水乡景区不断提档升级，即将创建4A级旅游景区；苏马荡旅游休闲度假区引进社会投资70多亿元，“苏马荡现象”成为武陵山少数民族试验区“先行先试”的典范。目前，利川旅游市场已初具规模，全市有A级旅游区8个（其中4A级2个，3A级2个），初步形成了比较成熟的一日游、二日游、三日游精品线路，腾龙洞、佛宝山、大水井等景点成为各地游客到恩施的必游之地。今年1至10月，全市接待游客505万人次，旅游综合收入达到22.6亿元，同比分别增长30%、40%。可以说，利川市的旅游正处于蓬勃向上的时期。

　　（三）旅游产业体系初步建立。利川市现有星级旅游酒店14家，其中四星级2家、三星级6家，有在建五星级酒店2家。城区在册登记的宾馆饭店共134家，床位6000余张。有旅行社13家（其中6家分社）、有旅游车队3家、旅游购物推荐单位11家、规模以上餐饮企业37家、星级农家乐118家（其中龙潭水寨为湖北省五星级农家乐）、旅游宣传网站2个。全市旅游直接从业人员5000余人，导游人员105人，景区讲解员245人。

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