我国数字电视的发展及其影响论文

我国数字电视的发展及其影响论文

　　我国数字电视的发展及其影响论文【1】

　　摘要:目前,数字电视已经成为电视的主导发展趋势,在经历了数字电视到彩色电视的一次重大技术变革后,数字技术将再一次掀起电视技术变革的狂潮,它将对人们的传播行为和社会制度产生重大的影响,本文以我国数字电视的发展为视角,探讨其发展的状况和存在的问题,并揭示数字电视将对社会产生的影响。

　　关键词:媒介技术 数字电视 公共性 媒介依存症

　　数字电视的概念及其优势

　　所谓数字电视,是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。

　　数字电视传输的图像及伴音信号是经过数字压缩和数字调制后形成的数字电视信号,数字电视信号经过地面无线电波、有线电缆、卫星信号传送,由数字电视机接收后,通过数字解调和数字音频、视频解码处理,还原成原来的图像和伴音。①

　　相比于传统的模拟电视,数字电视有着较为明显的优势。

　　首先,数字电视的传输信号和画面比较稳定,不易受到外来干扰的影响。

　　其次,由于数字电视占的宽带较小,它能够更合理、更充分地运用频道资源,例如原来的有线电视网络最多只能容纳70～80套电视节目,而现在可以传输500套节目;一个卫星转发器以前只能接收一套模拟电视节目,而现在可以转发4～5套数字电视节目。

　　再次,数字电视具有交互性,而且能够为受众提供多元化的资讯和数字增值服务,例如视频点播、网页浏览、网上购物、电子邮件等服务,改变了模拟电视单向传播的形式。

　　我国数字电视的发展状况

　　我国电视信号的传输方式主要有无线电波传输、有线电缆光缆传输和卫星传输三种。

　　由于无线电波传输的信号差,画面稳定性不好,电视接收的频道有限,目前在我国的一些农村和边远山区,观众所能接收到的还是无线信号。

　　有线电视在城市用户多,覆盖率广,而且便于集中管理和发展,所以我国目前在发展数字电视方向上主攻有线数字电视。

　　国家广电总局据此也制定了广播电视数字化的“三步走”发展战略:2003年全面推进有线数字电视;2005年开展数字卫星直播业务,开始地面数字电视试验,有线数字电视用户达到3000万;2008年利用北京奥运会转播之机,全面推广地面数字电视和高清晰电视。

　　直播卫星在最近几年也有了较大的发展,它不经过电视台的转播,直接传输信号,目前发展直播卫星已经在我国广电业达成共识。

　　2001年我国开始成功进行有线数字电视的实验,至2003年底,全国有线数字电视用户在20万到30万户之间,到2004年底约100万,2005年底达到413万,到2007年3月底,全国有线电视用户数量为1449万户。

　　②而易观国际(中国信息技术、互联网以及电信领域规模最大的咨询服务提供商)Enfodesk产业数据库最新发布的《2009年第3季度中国DTV市场季度监测》数据显示,2009年第3季度中国有线数字电视用户规模达到5824万户。

　　③即便如此,与欧美国家超过80%的高普及率相比,我国的有线数字电视的发展依然显得缓慢。

　　而地面数字电视主要有两种接收方式――固定接收和移动接收。

　　目前在全国各大、中型城市都可以见到以广告经营为盈利模式的移动电视业务,也出现了一些以移动电视为平台的运营机构,但它们大多单纯依靠收取广告费来维持其生存,在某种程度上造成了资源的大量浪费,其具体运营模式还有待研究和商榷。

　　与此同时,我国的卫星数字电视发展也依旧缓慢,目前也还只是用于国家“十一五”规划中的“村村通”工程上,用于解决偏远地区的电视信号覆盖问题。

　　整体而言,我国数字电视的发展并不乐观,要实现对模拟电视的整体转换,还需要一段时间。

　　同时由于对其线路的改造费用巨大,以及数字电视本身在个性化内容资源等方面的缺失,也注定了我国数字电视发展之路的艰难和坎坷。

　　我国数字电视发展的影响

　　电视数字技术对我们人类社会将产生重大的影响。

　　从传播技术看,它可以丰富广播电视的表现方式,能促进广播电视与人的互动,并且提供增值服务。

　　从经济层面而言,它能促进多种行业的快速发展,促进不同行业的竞争和融合,进而促使整个社会经济效益的提高,可以说它是一种强大的生产力。

　　但数字电视在发展的过程中,也存在着一些社会问题。

　　公共频道的公共性减弱。

　　我国电视的基础设施、节目资源都是全民共享,无线电视的节目是免费接收的;有线电视也只需每月缴纳一定的收视费,其线路维护费也是由国家、由各省共同承担;直播卫星电视也定位于公共性服务平台,主要是为了扩大农村电视的覆盖率,卫星采购、发射、维护全都由国家财政支出。

　　数字电视主要分为有线数字电视、地面数字电视和卫星数字电视。

　　我国目前发展的重点是有线数字电视。

　　但是对于广大农村和偏远山区来说,有线电视的覆盖率远远低于城镇,很多农村还没有铺设有线网络,很多家庭仅仅能够收到2～8套无线电视节目。

　　尽管国家已经采取措施来解决西部偏远农村和山区的电视信号收视问题,例如发射“中星九号”直播卫星,使得电视信号直接到户,免费接收,不需要经过电视台的转播,但是它所能解决的也只是一部分人的电视收视问题,对于有着庞大人口基数的农村来说,这是远远不够的。

　　因此城乡发展的不平衡在一定程度上抑制了公共电视公共性的普及。

　　再者,由于数字电视内容发展的欠缺,原本模拟电视的节目经常被数字电视使用。

　　因此模拟电视时代能够免费收看的电视节目,现在也必须购买才能收看,原来的公共电视被当做了商品,失去了原本的公共性,也就失去了公共服务的功能。

　　数字电视与人的“充欲主义”。

　　1986年,佐藤毅在《人的自律》一文中探讨了电视和日本人的自私化和“充欲主义”价值流行的关系。

　　他认为,电视接收机作为一种商品,其本身就是人们欲望追求的对象,从黑白到彩色、从小屏幕到大屏幕、从单声道到立体声、从单一功能到多功能等,每次更新换代都会引起人们的购买热。

　　此外,电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介,它把充满引诱力的商品世界以鲜明的色彩、影像和丰富的意象展示在人们面前,直接刺激了人们对商品的占有欲望和享乐的欲望,佐藤毅认为,正是这种由媒介引发的欲望主义导致了人的自私化。

　　而数字电视技术的革新,可以为人们提供视频点播、网页浏览、网上购物、电子邮件等更多功能的选择,这无疑会增强人的占有欲和享乐欲。

　　人的主体性减弱和“媒介依存症”的加强。

　　媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为,一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身,都会在很大程度上改变人的个性或性格。

　　林雄二郎在《信息化社会:硬件社会向软件社会的转变》(1973年出版)中明确提出了“电视人”的概念,他认为伴随着电视的普及而诞生和成长的一代,在电视画面和音响的感觉刺激环境中长大,是注重感觉的人,行为方式是“跟着感觉走”,由于长期处于背靠沙发、面向荧屏的狭小空间,使得他们缺乏现实社会互动的环境,养成了孤独、内向、以自我为中心的性格,社会责任感较弱。

　　另外,中野牧在《现代人的信息行为》(1980年出版)一书中用“容器人”这一说法描述了现代人的行为特点,它认为,现代人追求心理空间的位移、物理空间的跳跃,而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。

　　“电视人”和“容器人”概念是建立在对“媒介依存症”这一社会病理现象批评的基础上的。

　　总体来说,“媒介依存症”有几个特点:过度沉湎于媒介接触中而不能自拔;价值和行为选择必须从媒介中寻找依据;满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动;孤独、自闭的社会性格等。

　　数字电视在媒介技术上更加超前于传统媒体,它更能满足人们感官和生活的需要,如此一来,人们对数字电视的依赖性将会更大,人们的传播行为将会受到数字技术的引导和统治,它不仅能使人的个性需求得到满足,同时也能控制人的个性,使人对数字技术更加渴望和依赖,从而削弱了人的主体性。

　　结语

　　数字技术将会极大地促进人类社会的发展,并且会引起媒介技术新的变革,而在丰富人们生活的同时,数字电视也会造成一定的负面影响。

　　如今,数字电视已经得到每个国家的积极推广,因此,如何发挥数字技术的作用,更好地普及和利用数字技术将是我国数字电视发展要积极解决的问题。

　　注 释:

　　①宫承波:《新媒体概论》,中国广播电视出版社,2007年版。

　　②引自《2007-2008年中国数字电视产业分析及投资咨询报告》。

　　③引自中国飞象网。

　　参考文献:

　　1.赵建平:《我国有线电视的发展状况及存在问题的思考》,《载中国有线电视》,2007(17)。

　　2.陆群:《新媒体革命》,社会科学文献出版社,2002年版。

　　我国数字电视的发展论文【2】

　　摘要:本文介绍了数字电视, 分析了我国数字电视发展现状和存在的主要问题, 并针对这些问题提出了相关的对策建议,目的是为了推动我国数字电视的发展进程。

　　关键词:数字电视;发展;对策建议

　　1 数字电视概述

　　所谓数字电视，是指从节目的拍摄、编辑、制作、发射、传输、接收、处理、显示等全过程都使用数字技术的电视系统。

　　数字电视传输的伴音信号和图像均经过数字调制和数字压缩之后形成，然后通过地面有线电缆、卫星信号、无线电波传送，经数字电视机接收，由数字音频和数字解调、视频解码的处理，再还原成之前的伴音和图像。

　　与传统的模拟电视相比，数字电视优势明显，它可以使图像更加清晰,还可以使声音的质量更加完美, 另外它能和计算机多媒体及数字通信技术很好地结合起来, 更好地为人们提供方便、灵活的服务。

　　首先，数字电视不易受到外来干扰的影响，它的画面和传输信号都较为稳定。

　　另外，数字电视使用数字压缩技术使节目内容得到极大丰富, 因为之前只能传输一套节目的频道, 利用此技术可以传输多套的数字电视节目。

　　数字电视还可以让观众直接通过电视收听广播，广播清晰的频道列表可以使听众很方便地选择喜欢的广播节目。

　　再次，数字电视能够为用户提供十分多元化的增值服务，它不仅能像计算机一样进行收发邮件、上网浏览、电视购物、远程教学、实时股票行情、远程医疗、交通信息等服务, 还能够进行在线游戏、视频点播等服务。

　　2 我国数字电视发展的现状和存在的问题

　　2.1 产业政策和运营政策不完善。

　　数字电视可行性的运营模式和成本的核算体系十分重要。

　　现在我国数字电视产业还处于初级阶段，正在形成的产业链亟待完善，如果产业链中某环节出现瓶颈，那么整个数字电视产业的发展就会受到制约。

　　数字电视产业的产业链需要均衡发展消除瓶颈。

　　2.2 标准的滞后和不统一导致成本过高。

　　数字电视将拥有着十分广阔的发展前景，因为它能够很好地满足广大用户的需要，大多数商家也都是看好这一点。

　　但是高投入使合作商家的数量开始减少，中国的数字电视技术标准非常滞后，使厂商在研发时没有明确的方向，设备供应商和电视运营商经营时承担着非常大的风险。

　　目前我国各地电视台采用不同的系统，并且这些系统之间不能兼容。

　　厂商只能针对不同系统开发与之配套的产品，这样直接导致不能形成规模化生产使研发成本大幅度提高。

　　另外，目前我国尚无对数字电视统一的国家标准，若要采用别国标准，那么我们就要向别国缴纳高昂的费用，使大部分利益被攫取。

　　2.3 数字节目的内容和服务有待改进。

　　数字电视节目的制作成本大、要求高，人们对其报以很高的期望，这就要求数字电视节目的内容和服务要更加丰富和精良。

　　但目前中国电视节目制作队伍还不能完全满足要求，出现了数字电视节目单一、内容供应不足、制作粗糙、没有新意等现象，这会直接导致人们对数字电视热情的减损。

　　而内容提供商由于有限的用户数，也不可能投入高成本去制作节目，从而使产业发展受到严重的制约。

　　2.4 资金的短缺问题比较严重。

　　推广和普及数字电视需要很大的资金量。

　　由于严格禁入政策的限制和历史投资的原因，其中大部分资金将由地方承担，各地有线电视的网络运营商都面临着巨大的资金压力。

　　由于资金原因也使网络整合阻力加重。

　　所以资金的短缺会严重制约我国数字电视今后的发展。

　　3 对我国数字电视发展的对策建议

　　我国的数字电视具有其他国家无法比拟的优势和市场发展潜力，它将在我国拥有十分旺盛的市场需求，潜力消费群惊人,所以我国应该进一步加大国家的扶持力度。

　　3.1 完善广电产业的体制与政策。

　　有关组织和部门应当加快制定和完善对数字电视产业和运营的政策，激发各部门发展数字电视的积极性，并且数字电视标准体系的建设应当加快进行，但要考虑产业和运营业的成本及利益要求。

　　加强各个部门的协调合作、综合考虑运营业和产业的发展，处理技术成熟度、产业需要和知识产权之间相互转化和影响的关系，为数字电视的发展创造更加成熟和理性的市场环境。

　　3.2 优化数字电视市场运营。

　　鼓励和引导运营业采用国产的产品和系统，开发前景可观的数字电视业务软、件系统设备、与其配套的技术服务市场和终端产品。

　　以此来建立国产和进口系统并行或以国产系统为核心的运营模式，市场推广努力做到以国产终端产品为主，这样可以降低运营的风险和成本、优化国产的产品和系统，确保网络的安全，为我国数字电视的发展创造条件。

　　3.3 注重数字电视节目内容的质量。

　　数字电视频道节目内容的建设是需要与用户互动的过程，想办法吸引用户。

　　从提高节目内容的质量入手，节目应该贴近生活、贴近实际、符合群众的要求，加大信息服务开发力度和节目内容生产力度，除了广播电视节目的内容，还要提供交互点播电视、付费电视、电子政务、交通旅游、文化教育、就业指导、医疗保健、电视购物、生活资讯、电子邮件、股市行情等业务，使数字电视真正成为生活中不可或缺的多媒体综合的信息平台，为我们的学习和生活提供多角度和全方位的服务。

　　3.4 整合社会资源加快数字电视发展进程。

　　数字电视要通过政策引导、运用市场机制、企业间合作和政府采购等方式，加快数字传媒业的专业化和数字化内容制作的社会化发展，为数字电视的发展提供广阔的空间，充分展现数字电视的经济和社会价值。

　　还应该创建更加广泛的产业联盟，贯穿数字传媒的运营、内容、产品、技术、服务等环节，在市场经济条件下充分发挥非政府组织的作用。

　　我国的数字电视的发展与发达国家相比仍旧处于初期阶段，这要求我们充分发挥中国特色社会主义体制的优势、市场优势和行业优势，借鉴发达国家数字电视发展的经验教训，充分考虑市场的现实状况，只有这样才能大大推动我国数字电视更好更快发展。

　　参考文献

　　[1] 罗红梅.中国数字电视发展进程中的问题及对策[J].厦门广播电视大学学报,2010(03).

　　[2] 张多.我国数字电视的发展及其影响[J].新闻爱好者,2010(14).

　　[3] 李育林.浅析数字电视[J].新闻爱好者,2008(2).

　　[4] 曹慎慎.中国数字电视产业发展现状透视[J].中国广播电视学刊,2007(4).

　　我国数字电视的发展策略论文【3】

　　[摘要] 传统广播电视面临着巨大的生存压力,电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。

　　在我国，由于数字电视投入使用时间较短，目前还不够成熟，必须构建一个可提供大量专业化频道的平台，以便吸引更多的家庭用户。

　　“整体平移”是一条不以收费频道为主的推广模式，很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。

　　[关键词 有线数字电视整体平移业务融合信息技术

　　一、我国数字有线电视的发展背景

　　目前，我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。

　　目前，全国有广播电视播出机构1971座，播出1787套广播节目和2334套电视节目。

　　由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一，过分依赖广告收入，缺少新的增长点，节目雷同，影响了系统优势和整体力量的发挥。

　　以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小，另外，城市有线电视普及率已达90%以上，发展空间也在缩小。

　　上述问题直接影响到广电系统今后的生存和发展。

　　而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。

　　但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物，没有现成的经验可以借鉴，因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。

　　能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。

　　有线数字电视是相对于模拟电视而言的，传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理，产生的是模拟的电信号。

　　而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术，产生的是由0和1组成的数字信号。

　　从技术角度解释，数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视，也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。

　　电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。

　　20世纪80年代末，为应对信息社会的快速发展，从根本上满足人们对高质量视听享受的要求，欧美科学家们提出了数字电视的概念。

　　然而，数字电视的意义超出了数字电视本身，它有可能引发一场信息技术的革命，推动产业换代，创造新的商业机会和就业机会，甚至导致资源和财富的重新分配。

　　推进广播电视数字化，可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展，形成新的消费热点和经济增长点，拉动内需，增加就业岗位，促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。

　　2003年，国家发改委召开数字电视产业化领导小组会议，同意广电总局发展有线数字电视，推进广播电视数字化进程。

　　信息产业部与广电总局成立了有线数字电视联合工作组，以加快有线数字电视设备产业的规模化。

　　由于数字电视投入使用时间较短，国外从1998年开始，中国则2002年才开始，再加上这是一个实践性较强的项目目前还不够成熟。

　　二、我国数字电视的发展策略

　　机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏，这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。

　　内容对电视数字化绝对必不可少，而国内制作的电视节目品种单一，吸引力不强。

　　如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。

　　政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验，将丰富的有线频道资源进行重新分配，在加强频道经营许可管理制度的前提下，实行有偿频道租赁服务，让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。

　　中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战，中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造，消费者购买力相对比较低，高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。

　　单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率，效果并不显著。

　　从目前情形来看，单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的，难以在预期时间内关闭模拟电视系统。

　　原因可以归结为6方面：消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。

　　单一业务不可能推动数字电视，推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。

　　我国电视市场基数大，送机顶盒的手段只能是短期行为，不可能长久。

　　付费电视运营商要实现赢利，就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台，以便吸引更多的家庭用户。

　　“整体平移”，以小区为单位，免费赠送机顶盒，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，增加频道数量，开办电视信息平台与商务平台等，同时每月向用户加收有线电视费。

　　如果仅仅提高图像质量，而没有更多精彩的内容作支撑，数字电视业务难以开展。

　　“整体平移”探索出了一条不以收费频道为主的推广模式，数字电视中依然可以看到有线电视中的频道，很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。

　　通过在数字电视频道中提供分类广告等方式很好地解决了成本回收的问题，这是中国广电业长期忽略的一个问题――资讯深度开发，大多数主要媒体都是通过提供分类广告的方式获得利润。

　　比政府推动更重要的是要有一个商业模式，并且是有实力的运营商能够按照这种模式为用户提供服务。

　　现在的运营商有很好的条件，但如果不能股份制改造，不能吸引有着运营经验的战略投资者，那将有很大的困难。

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