微信营销推广方案

微信营销推广方案（精选7篇）

　　为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先制定好方案，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。我们应该怎么制定方案呢？以下是小编收集整理的微信营销推广方案，仅供参考，欢迎大家阅读。

　　微信营销推广方案 1

　　作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。

　　微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。

　　公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。

　　1、微信营销效益

　　通过建立一对多的公众账号，就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为在移动互联网时代构建一条潜力无限的.电子商务销售渠道。

　　2、微信营销预算

　　微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币xx元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

　　3、微信营销内容策划

　　根据产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、官方独立网店（需申请链接白名单）。

　　单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。

　　4、微信营销具体实施方法

　　（1）开通微信公众账号

　　提前抢注专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。

　　（2）添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。

　　（3）素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于官方网站或者通过其它方式采编。

　　（4）群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。

　　（5）实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。

　　（6）线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。

　　微博推广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、果蔬养身、健康农家菜百科知识，请扫描以下二维码关注山妞吧！

　　（7）线下推广方式：二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。线下的合作商超贴上印有二维码的海报，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公众号。

　　微信营销推广方案 2

　　一、微信平台的主要作用

　　由于微信具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势，微信营销成为一种新兴的营销手段，被各大公司广泛使用，并且发挥着越来越重要的作用，同时微信营销在推广、品牌树立方面同样重要，为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道，特制定微信营销推广方案。

　　二、目前项目微信现状

　　微信营销在推广中发挥着一定的作用，目前项目微信运营存在以下几点问题：

　　1、项目微信内容更新频率慢：目前项目微信内容更新周期较慢，同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新，还维持在几个月之前的状况；

　　2、二次开发内容陈旧：随着微信平台日新月异的发展，微信平台二次开发成为必要，很多之名搞企业都加入微信营销的行列，同时对微信进行二次开发，扩大微信的使用功能，项目虽也进行了二次开发，但是后期未进行更新维护；

　　3、微信粉丝数量偏少：微信平台作为新型自媒体，微粉的数量决定了运营和信息传递的成败，项目微信当前微粉数量较少；

　　4、无互动性活动进行支撑：项目微信互动功能使用不到位，缺乏互动活动，对吸引客户关注力度不够。

　　三、微信平台营销推广建议

　　结合项目情况，及微信发展现状，同时借鉴优秀微信运营平台经验，建议从如下几点入手，对项目微信平台进行运营维护；

　　1、定期更新：增加智慧性、哲理性和实用性，强化服务功能。在推送内容上，考虑到项目客群的“企业家”属性，内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主，在更新频率上，每周更新3—5篇，同时为了便于阅读客户识别，增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等；

　　2、举办微信互动活动：针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动，增加项目微信平台数量，同时考虑到项目客户特殊性，适当增加门槛，在活动上可以以车主为主，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容；

　　3、二次开发增加功能：微信不仅仅是推送项目信息的平台，更是项目信息展示平台，通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等，同时考虑到客户特性，增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能；

　　4、建立老业主微信群，定期维护：建立老业主微信群，通过微信群邀请老业主关注项目微信，同时微信群定期举办发红包活动，吸引客户关注，也吸引老客户邀请朋友关注微信；

　　5、项目所有物料增加二维码：项目所有物料上增加项目微信二维码，增加项目微信曝光量；

　　6、微信内容全员转发：凡是项目推送内容，要求公司全员必须转发微信内容，由综合办进行监督检查；

　　7、置业顾问主动邀请来访客户关注：凡是项目来访客户，主动邀请客户关注项目微信，告知微信功能，了解项目动态等；

　　8、借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合项目信息进行热点炒作，增加项目微信的关注度；

　　9、活动嫁接主动关注：后期业主维护活动中，可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能，吸引客户主动关注；

　　10、微信命名增加互动性：为项目取一个亲民的可爱的名字，通过他与客户互动或者以第三方的.语言进行讲解等，如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等，根据项目特点，我们可以称“小湾”、“小科”。

　　小结：

　　整体整体工作量较大，工作内容较为复杂，针对项目情况，暂定，每周更新微信文章3篇，每月微活动至少一次，时事热点根据情况暂定为每月1次，活动嫁接每月1次。

　　微信平台运营的主要工作有以下几个方面：

　　1、项目动态：根据项目接待、视察等工作内容的编辑及整理，对项目中重要的时间节点与工程节点及时更新；

　　2、资料收集：长期收集定向资料（其他项目及竞品项目资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容）；

　　3、整理分析：对微信活动数据的整理与分析；

　　4、内容撰写：微信整体文案的书写与编排；

　　5、热点传播：关注实时热点信息，并进行借势炒作；

　　6、活动邀约：公司举办的任何活动，及时通过微信平台进行通知与传达；

　　7、活动策划：公司项目活动与微活动的配合嫁接。

　　8、每周推送：每周三次软文推送：周一周二为企业管理，热点时事。周三周四为港区动态，企业百科。周五至周日为项目资料，项目情况。

　　每周软文推送在上周日之前完成编辑。

　　综合考虑以上工作量，并考虑当前策划部门人员配置，如需要微信平台的运营尽快走上正轨，请求公司尽快配备文案一名，专项负责微信内容的收集、整理、与编辑。策划部其他人员会在微活动，内容方面工作进行协助，共同完成公司对外的第一扇窗户。

　　活动推广计划：自7月起至年底共6个月，预计小型活动举办6次，大型活动举办1次。

　　1、活动支持：活动不单单针对新客户，对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心，不能以住宅的形式（可乐/保温杯等），礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同，针对客户的性质，考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。

　　2、物料分类：

　　3、费用预算：

　　四、微信平台开发及运营建议

　　如上所述，简单的微信功能已经不能满足现在的需要，随着微信的快速发展普及，几乎所有的公司都选择了微信二次开发维护，甚至有的企业选择运营外包（据考察中德微信运营为外包），二次技术开发服务费用大概在元4—5万/年，二次开发技术服务及微信运营大概费用为10—12万/年。考虑到项目情况情况，建议进行二次开发和技术服务，不建议选择外包。

　　小结：

　　针对公司运营及外包运营两种形式的考虑：

　　1、二次技术开发：二次技术开发是非常必要的，技术开发后的产品相当于做了一次整容，产品的内容，形态，项目液态等都会有一个全新的展示。在当前地产形势下，我们只有将最好的一面展现出来，才会得到客户乃至社会的认可。配合技术开发后的微活动，微工具等系列产品，会对客户产生黏性。

　　2、微信二次技术开发费用：预计在4—5万元/年，微活动物料支持预计至年底需6万元；合计11万元左右。

　　3、二次技术开发及运营：当前不少公司微信公众平台的运营都做了外包。

　　优势：运营外包后的公众平台展现的内容相对更为丰富，更新频率更为快捷，平台风格更为统一。

　　劣势：费用相对过高，平台更新内容不能百分百由项目定制。

　　微信二次开发技术服务及运营费用预计在10—12万元/年；微活动物料支持预计至年底需6万元；合计18万元左右。

　　五、微信平台二次开发建议方案

　　项目微信二次开发建议如下模块：

　　1、走进园区：置业、微网站、项目品质、服务平台、户型图

　　2、项目动态：入园企业、活动资讯、园区近况、实景拍摄

　　3、园区互动：实用工具、行车路线、联系我们小游戏

　　微信营销推广方案 3

　　目标

　　在新品发布后的一个月内，提升新品在目标受众中的知晓度，吸引用户关注品牌公众号，并引导购买，使新品销售额达到 [X] 元。

　　策略

　　内容创作：制作系列图文，详细介绍新品成分、功效、使用方法，搭配精美的`产品图片和使用前后对比图。推出新品试用视频，邀请美妆博主进行评测分享，增加产品可信度。

　　互动活动：开展 “新品抢先试用” 抽奖活动，用户关注公众号、转发推文并在评论区留言，就有机会获得新品试用装。设置 “美妆知识问答”，答对与新品相关问题的用户可获得优惠券。

　　合作推广：与美妆领域有影响力的微信公众号合作，进行产品推荐和联合推广，扩大品牌曝光度。

　　执行计划

　　第 1 周：发布新品图文介绍，开启抽奖活动报名通道。

　　第 2 周：推出美妆博主试用视频，公布第一批中奖名单，同时开展知识问答活动。

　　第 3 周：合作公众号发布推广文章，引导流量至品牌公众号，统计知识问答获奖用户并发放优惠券。

　　第 4 周：总结新品推广效果，发布回顾文章，提醒用户使用优惠券购买新品。

　　微信营销推广方案 4

　　目标

　　在节日期间（如国庆节），增加店铺客流量，提升销售额，通过微信营销吸引新顾客并促进老顾客复购。

　　策略

　　节日主题推文：设计富有节日氛围的推文，介绍节日专属套餐、特色菜品，搭配精美的菜品图片和店铺环境图。分享节日期间店铺的.装饰和活动安排，营造热闹氛围。

　　会员专属福利：针对微信公众号会员，推出节日积分加倍活动，消费累积积分可兑换菜品或优惠券。为老会员发送专属节日问候和特别优惠券，刺激消费。

　　线上预订与分享：在公众号设置便捷的线上预订入口，方便顾客预订节日用餐。鼓励顾客分享用餐体验到朋友圈，集赞达到一定数量可获得小礼品或下次消费折扣。

　　执行计划

　　节日前 2 周：发布节日主题推文，介绍活动内容和套餐，开放线上预订。

　　节日前 1 周：向会员推送专属福利信息，提醒会员参与积分加倍活动。

　　节日期间：及时回复顾客预订咨询，对分享朋友圈的顾客进行统计和奖励。

　　节日后：收集顾客反馈，发布节日活动总结推文，对活动效果进行评估。

　　微信营销推广方案 5

　　目标

　　在两个月内，通过微信营销为健身工作室吸引 [X] 名新会员，提高工作室在当地的知名度。

　　策略

　　线上课程分享：制作一系列简单易操作的健身短视频，如在家就能做的减脂操、塑形训练等，发布在公众号上，吸引用户关注。定期开展线上直播健身课程，邀请专业教练实时指导，增加用户互动。

　　优惠活动：推出新用户专享的体验课程套餐，价格优惠。设置 “团购优惠”，鼓励用户邀请朋友一起报名，达到一定团购人数可享受更大折扣。

　　用户口碑传播：鼓励现有会员在微信朋友圈分享自己在工作室的健身成果和体验，给予分享者一定的'积分或小礼品奖励，积分可兑换课程或健身用品。

　　执行计划

　　第 1 个月第 1 - 2 周：发布健身短视频，宣传体验课程套餐，开启团购报名通道。

　　第 1 个月第 3 - 4 周：开展线上直播课程，定期提醒用户参与团购，对分享朋友圈的会员进行奖励统计。

　　第 2 个月第 1 - 2 周：持续发布短视频和直播课程，根据团购情况调整优惠力度，吸引更多用户。

　　第 2 个月第 3 - 4 周：统计新会员数量，分析拉新效果，对成功拉新的用户和表现优秀的会员进行奖励，发布总结推文。

　　微信营销推广方案 6

　　目标

　　在一个半月内，清理库存积压商品，回笼资金，减少库存压力。

　　策略

　　限时折扣活动：挑选库存商品，设置不同梯度的限时折扣，如前 3 天全场 5 折，接下来 5 天 6 折，以此类推，制造紧迫感，促使用户尽快购买。

　　组合套餐销售：将相关的库存商品组合成套餐，以更优惠的价格出售，例如将服装搭配成套，家居用品组合售卖。

　　社群推广：建立微信清库存专属社群，邀请老顾客加入。在社群内提前预告折扣活动时间和商品信息，发放专属优惠券，鼓励群成员分享商品信息到朋友圈，成功拉新用户购买可获得返利。

　　执行计划

　　第 1 周：确定参与清库存的商品，制作宣传图文和套餐组合方案，建立清库存社群，邀请老顾客入群。

　　第 2 - 3 周：按照限时折扣计划逐步开展活动，在社群内及时推送活动进展和商品信息，处理用户咨询和订单。

　　第 4 - 5 周：持续优化套餐组合，加大社群推广力度，鼓励用户分享，统计活动效果和库存剩余情况。

　　第 6 周：对剩余库存商品进行最后的.促销处理，总结清库存活动成果，对表现优秀的用户进行奖励。

　　微信营销推广方案 7

　　目标

　　在新学期开学前一个月，为教育机构推广各类课程，吸引新学员报名，使报名人数增长 [X]%。

　　策略

　　课程内容展示：制作详细的课程介绍图文，包括课程大纲、教学特色、师资力量等。推出学员学习成果展示视频，通过真实案例吸引潜在学员。

　　免费试听活动：提供热门课程的免费试听名额，用户通过公众号报名即可参加。试听结束后，收集用户反馈，为有意向的`用户提供专属优惠。

　　推荐有礼：鼓励老学员推荐新学员，推荐成功后，老学员和新学员都可获得课程优惠券或学习资料礼包。

　　执行计划

　　第 1 周：发布课程介绍图文，开启免费试听报名通道，宣传推荐有礼活动规则。

　　第 2 周：根据报名情况安排试听课程，跟进试听学员反馈，对有兴趣的学员进行一对一沟通。

　　第 3 周：持续推广课程，提醒老学员参与推荐有礼活动，对新学员和老学员发放优惠券。

　　第 4 周：统计报名人数，分析推广效果，对成功推荐的老学员进行奖励，发布课程推广总结文章。

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