会展形象探究论文

时间：2022-10-09 06:21:59 旅游管理毕业论文我要投稿

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会展形象探究论文

　　会展形象探究论文从会展形象的角度对会展业进行了探究，从目前对会展形象的相关分析开始，逐步分析会展形象概念、会展形象作用以及国际和我国会展业发展的条件，并在此分析的基础上，提出会展形象的构成要素。

会展形象探究论文

　　会展形象探究论文【1】

　　关键词：会展会展业会展形象

　　社会学家与文化研究者认为，人类目前具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维模式。

　　可以说，我们目前的生活已经被形象包围，当今世界“形象就是实力和财富”的观点也得到了普遍认同，形象学的研究领域正在逐渐扩大。

　　在各城市之间，会展实力的竞争已经被人们所关注，但是会展形象的竞争还没有得到有效的重视。

　　因此应该充分认识到占领会展市场的关键因素之一就是一个鲜明、独特、富有吸引力的城市会展形象。

　　各大城市如果没有鲜明的会展形象，就无法在激烈的市场竞争中取得一席之地。

　　城市会展形象相关研究

　　目前专门研究城市会展形象领域的文章还没有，但已有学者在其学术论文中提到城市会展形象的作用和提出应该塑造一个鲜明的会展地形象。

　　城市会展形象的塑造，可提升一个城市的整体形象和知名度。

　　冷晓(1999)认为通过会展活动可以改善和塑造新的城市形象。

　　王书占(2002)等认为通过会展经济的发展有利于树立国际大都市的形象，提升城市经济效益。

　　陈晓阳(2002)等认为城市形象的经营离不开大型主题商业文化活动，而会展是重中之重，具有知名度的城市多数是靠会展活动经营起来的。

　　卞显红(2002)认为会展活动可以提升城市形象，促进城市建设，提高城市地位。

　　何昀(2002)认为会展旅游对一个城市树立国内、国际形象能起到一个助推器的作用。

　　刘英茹(2002)认为会展经济能够推动城市经济，创造高效、快捷的形象传播渠道，其主题要与城市形象契合。

　　朱立文认为发展会展业有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际影响。

　　吴艳坤认为会展活动的社会效益可以使会展双方以及会展主办城市的知名度、社会影响力和示范效应得到有效提高。

　　宋建军认为会展活动可以扩大城市在世界范围的影响。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副所长任兴洲也提出会展经济可以提高主办城市的知名度。

　　城市会展形象的塑造需要有一个鲜明的会展目的地形象。

　　何建民认为应该通过系统的营销方式全面提升城市作为会展目的地的形象。

　　杨玉莉等认为应该有一个会议会展中心地的形象。

　　刘德艳提出了会展胜地的概念,认为会展胜地就是举办会展活动享有盛誉的地方。

　　卞显红也认为目的地形象是会展旅游者决策过程中的重要影响因素。

　　会展目的地形象可以影响人们的决策活动，提升会展目的地的经济效益和社会效益。

　　这两种看法都认识到了城市会展形象对于城市整体形象的促进作用，可以提高城市的名气，提升会展目的地的经济效益和社会效益。

　　但这些只是研究了城市会展形象的作用，而对具体城市或地区的会展形象要素的构成并没有进行研究。

　　会展形象界定

　　本文所理解的城市会展形象就是城市作为一个会展目的地在人们头脑中应该具有的形象，是一个由若干要素构成的有机整体。

　　城市会展形象是在各个构成要素有机综合的基础上形成的，各个要素相互作用才能成为城市会展形象的整体表现，形象的整体表现又会对各个要素的发展产生影响，城市的会展形象能够影响人们是否前来该城市参加会展活动。

　　城市会展形象是城市形象的一个功能表现，是城市形象的一个子系统，它具备城市形象要素中同城市会展业发展相关的要素。

　　会展形象的作用

　　(一)有利于加强政府的引导和管理

　　一个城市有了明确的会展形象，可对政府的工作有一定的辅助作用，政府可以根据城市的会展形象制定城市会展业的营销计划和营销口号，并且还可根据这个会展形象制定对会展业和城市的基本建设部署等。

　　(二)有利于城市经济效益和社会效益的提高

　　城市明确的会展形象可以提高城市的吸引力，可为城市吸引到更多的人流、物流和信息流，拓宽客源市场，吸引到更多的外来投资、技术和管理经验，有利于城市的对外合作与国际交流，加速城市经济的发展。

　　(三)为城市会展业的健康发展起到引导作用

　　城市明确的会展形象可对该城市的会展业发展起到一定的引导作用，会展业可以在城市会展形象的指导下不断完善自身的结构，促进资源优化配置，达到健康发展的目标。

　　(四)吸引更多人来参加会展活动

　　城市明确的会展形象可对人们产生一定的吸引力，可以吸引更多的人士前来参加会展活动，并且增强人们前来该城市参加活动的信心，可间接地促进城市会展业的发展，达到一个良性的循环。

　　会展业发展条件

　　(一)国际会展名城发展现状

　　国际会展名城在空间发展模式上，呈现出集聚的发展模式。

　　在展会级别上，会展发达国家国内各城市有不同的分工，会展发展规划合理，不同的城市具有不同的品牌展会，并同城市的支柱产业等相关联。

　　在品牌营销上积极实施海外扩张战略，在国外成立办事处、合资公司、兴建会展场馆和移植品牌展会等。

　　在人才培养和网络应用上都非常成熟。

　　另外，交通网络的发达也是一个必不可少的因素。

　　(二)国际会展名城会展业发展条件分析

　　从国际会展城市的发展现状来看，它的会展业发展条件主要包括支撑条件和辅助条件两个方面。

　　支撑条件是城市发展会展业的基础和支撑;辅助条件是城市发展会展业的外在表现。

　　而我国会展业的发展还处在刚刚起步阶段，一个城市或地区还不可能同时具备所有条件。

　　因此，本文认为会展业能够在一个地区发展的必备条件包括：

　　1.内部条件。

　　这方面包括有一定量的会展人才、较好的会展服务水平、较多的大型会展企业、建立会展行业协会、具有一定规模的会展场馆等，并且当地居民也要欢迎前来参加会展活动的人们。

　　2.经济条件。

　　会展业的发展需要一定的经济实力作为支撑。

　　因此，一个地区会展业能够发展起来需要具有一定的经济实力，能够吸引人们前来这个地区举办和参加会展活动。

　　3.硬件条件。

　　人们前来参加会展活动，该地区需要解决人们的吃、住、行等一系列问题，并且也需要提供在会展活动举办期间的一系列配套设施，如满足人们在供电、供水、邮政、电信等方面的需求。

　　4.政府的支持。

　　任何产业的发展都需要得到政府的支持。

　　政府可以为会展业的发展建造良好的社会环境，提供一定的法律保障，从宏观方面保证会展业健康、有序的发展。

　　城市会展形象构成要素分析

　　在对城市会展业发展条件和对城市会展形象进行研究的基础上，本文认为城市会展形象的构成要素分为核心要素和基础要素两部分。

　　核心要素是该城市会展形象的重要组成部分，基础要素是该城市会展形象的基础组成部分，两个方面是相辅相成的。

　　(一)核心要素

　　1.会展场馆。

　　任何一个知名的会展城市都有大型的会展中心，甚至在有些城市，大型会展中心同时也是一个旅游景点，是该城市的标志性建筑物，已经融入到了市民的生活中。

　　比如因香港回归而闻名的香港会议展览中心，现在就是市民休闲的好去处，同时也是内地游客参观的一个旅游景点。

　　大型的会展中心也可以是一个城市的标记，向人们展示着城市的会展形象。

　　2.会展行业协会。

　　专门的行业协会，可使会展行业的自律性和内部协调能力增强，这样就避免了政府直接介入会展活动的尴尬状况;一个强而有力的行业协会也是一个城市会展形象的突出表现。

　　另一个方面，健全的行业法规，也可使会展行业结构清晰，并且利于管理和更好的发展。

　　健全的行规也会从侧面宣传良好的城市会展形象。

　　3.会展企业。

　　会展企业类型可以有很多种式样，包括会展策划组织企业、会展场馆物业企业、相关服务企业等等，本文中的会展企业仅指会展策划组织企业。

　　会展企业是城市会展业发展中必不可少的一环，企业的规模、企业的管理水平、企业的数量等对于城市会展形象的塑造而言，都是非常重要的。

　　4.会展人才。

　　会展人才可以为会展活动提供更齐全、更详尽的管理和支持，可以保证会展活动的顺利实施，是人们感受一个城市会展形象的表现要素。

　　5.会展服务。

　　会展服务是我们在构筑城市会展形象时必须要重视的一个环节，服务质量好能够提升城市在人们头脑中的印象，可以间接地起到对城市的促销作用，能够使城市在今后的招商引资方面拥有更多的优势。

　　6.会展营销。

　　营销是形象传播的有利辅助条件之一，形象的宣传也必然需要一定的营销手段。

　　对于城市会展形象来说，营销的目的就是让人们注意到这个城市的会展形象，从而吸引更多的人前来参加会展活动。

　　核心要素是城市会展形象的主要组成部分，是同城市会展业发展直接相关的因素。

　　(二)基础要素

　　1.城市设施。

　　一个城市设施的完善程度是人们来到这个城市所首先感觉到的因素，它能否为人们提供更加快捷便利的需求，直接影响着这个城市在人们头脑中的印象。

　　2.政府的支持与服务。

　　政府的支持和完善的管理可以给会展活动提供更为长久的生命力，同时也可以创造出一个更利于会展业发展的环境，创造出一个更有秩序的环境，是城市会展形象必不可少的一个要素。

　　3.城市精神。

　　城市精神是指生活在城市中的人们在改造自然、社会和自我的活动中，共同创造出的行为规范、风俗习惯等等。

　　本文所指的城市精神仅指该城市居民的精神，即城市的居民是否欢迎人们前来参加会展活动，是否具有一种能够容纳外来文化的精神状态。

　　4.城市经济水平。

　　会展活动总是在经济较为发达的城市和地区举办。

　　会展业要求城市具有一定的经济水平，因此经济水平是城市会展形象的一个要素构成。

　　5.城市目标和支柱产业。

　　在发达国家，会展业的发展体现出了与城市发展目标相一致，趋向于城市支柱产业的趋势。

　　比如汉诺威的支柱产业是工业，它的名牌展会是汉诺威工博会;巴黎是一个时尚之都，它的化妆品展和时装展就非常出名。

　　因此，在分析城市会展形象时，城市目标和支柱产业也是一个重要的因素。

　　基础要素是城市会展形象的基础组成部分，是城市会展业发展的宏观支持因素。

　　基础要素和核心要素两个方面相互影响，相互联系，共同构成了城市会展形象的要素。

　　参考文献：

　　1.冷晓.杭州会展业的发展研究[J].商业经济与管理，1999

　　2.王书占,郭敏.城市会展经济问题的调查与思考[J].江苏商论，2002

　　3.陈晓阳,许维祥.促进我国会展业发展的对策研究[J].华东经济管理，2002

　　4.卞显红.会展旅游参与者决策过程及其影响因素研究[J].旅游学刊，2002

　　5.河昀.湖南发展会展旅游业的优势、不足及对策[J].财经理论与实践，2002

　　6.刘英茹.会展经济：城市形象的一抹靓彩[J].城乡建设，2002

　　7.朱立文.中国会展城市备忘录[M].北京：中国海关出版社，2003

　　会展视觉形象设计分析论文【2】

　　[摘要]本文重要关注会展的视觉传达的标题。

　　会展业是文化经济的重要内容之一，世界各国都极其器重发展会展经济。

　　20世纪90年代以来，我国会展业疾速发展。

　　国内会展数量多，但会展品牌化程度还较低，能在国际上破足的品牌会展更是比比皆是。

　　品牌效应是会展最宝贵的财产，培养会展品牌势在必行。

　　会展视觉形象设计促进信息有效沟通，有利于会展树破良好的品牌形象。

　　本文认为“文化心象——视觉符号——载体利用”是会展视觉形象体系中不可宰割的整体。

　　文化是内核，视觉符号是核心，载体利用是外化。

　　本文还提出“翻新会展文化理念，完美视觉符号体系，丰富载体表示情势，建设会展视觉新形象”的观点。

　　[关键词]会展视觉形象文化视觉符号载体

　　会展，会议、展览的总称，是指多人凑集在一起构成的，按期或不按期的，轨制或非轨制的群体跟平活动。

　　会展活动存在长久的历史，发展到今天会展已经成为一种重要的社会经济、文化景象。

　　会展所包含的内容非常广泛，包含各种博览会、博览会、体育活动会、大型国际会展、交易会等。

　　交易会、博览会、展销会及各种大型体育活动会是会展活动的基本情势。

　　会展业是一个高效益的行业，不仅表示在经济收益上，还表示在“发明就业机会、改变产业构造、带动相干产业、进步城市知名度、改变城市环境跟市民素质”等方面发挥着日益重要的作用，带来了无奈估计的社会效益。

　　会展业经营的本质是信息资源。

　　会展本身并不出产产品的功能，但会展聚合人流、物流、资讯流、技巧流，带动商品流跟财产流，其经营本质是整合“信息流”。

　　会展业对信息资源的整合经营上风，使其成为二十一世纪的“朝阳产业”。

　　我国的会展业近年来呈高速发展态势，“科博会”、“广交会”、“高交会”、“航空展”、“大连服装节”、“青岛啤酒节”等一些国内有影响力的展会正跻身于国际品牌展之列，特别是2008年将在北京举办的奥运会、2010年在上海举办的世博会，更将为中国的会展业带来强劲的发展能源。

　　国内展览业尚处在发展阶段，会展品牌化程度还较低，能在国际上破足的品牌会展比比皆是，这也是我国展览业在国际竞争中处于不利地位的重要起因之一。

　　国内目前对会展的形象等软件建设相干部分尚未加以足够的器重，会展形象大多缺乏体系的设计跟推广，现有的一些品牌形象设计也仅限于部分、片面、短期的一些名目履行，能把形象与经营思维一起构成体系，回升到策略高度的会展少之又少。

　　品牌形象策划在具体的形象工程设计跟履行中，基于领导思维肤浅、表示方法掉队等起因，绝对国外一些优良的会展品牌，国内会展品牌往往浮现出苍白、毛糙、零碎的状况，不利于构成合力上风。

　　除懂得决硬件标题外，中国会展真正须要长久不懈面对的是会展活动中文化力疲软的标题。

　　会展视觉形象是指观众(包含大众跟参展商)通过视觉感触会展各种景象得到的对会展的总体印象，是会展差别于其它社会活动跟组织的辨认因素之一，是会展理念内涵的外在表示，是利用视觉传达设计的方法对会展理念与行动的全面整合跟艺术性表白。

　　良好的视觉形象合乎视觉传达的法则，促进信息的有效沟通，还可能凸显会展的专业性，对会展品牌的建设起到重要的作用。

　　视觉形象也是常识产权的一部分，可能通过法律道路得到权利的保障，另外会展视觉形象的图形、北京同声传译图像、色彩表白，其承载着的文化信息使观众得到教导、启发起程、娱乐等文化闭会，为文化的传承起到踊跃的作用。

　　因为会展业在我国尚处于发展阶段，在会展视觉形象设计方面呈现一些标题重要在：

　　1、大多数会展不主题，或主题不明白。

　　2、因素残缺，体系不完美。

　　除了个别存在广泛影响力的会展，大多数会展尚不体系的视觉符号。

　　3、符号形象毛糙，制造低劣。

　　辨认不明白，形象黯淡。

　　4、载体利用程式化，缺乏发明性。

　　以上标题还是回结在对视觉信息科学性跟艺术性设计两个方面，视觉形象因素因素之间形象孤破，无奈构成合力共振的上风，解决标题标关键在体系整合。

　　二会展视觉形象体系构建

　　接收CI实际教训，网站排名软件咱们可能这样构建会展视觉形象：人们在会展实际中构成的内在的感情、思维、价值观等文化内涵，其中的一些内容以视觉的、符号的情势(图形、字体、色彩等)表示出来，并通过各种载体(展品什物、现场、媒介等)表白从而被人所感知跟懂得。

　　会展的视觉形象的体系组成包含“文化心象”、“视觉符号”跟 “载体表白”三个因素(如图2.1)：

　　“文化心象”

　　指的是会展视觉形象内在的文化属性。

　　文化是视觉形象的精力层面内容，是潜含在会展参加者思维内的一种群体意识，呈形象状况。

　　文化这种群体意识产生于时代、社会、民族背景，以及人们认知的差别。

　　这种群体意识副作用于群体里的成员，影响成员里人们的语言模式、思维方法跟行动习惯。

　　不同的文化会产生出不同的视觉形象，北京英语翻译公司视觉形象折射出的这种深层的文化意识，称之为“文化心象”。

　　会展中的“文化心象”通常通过会展理念、主题、概念以及口号等内容来反应。

　　理念是会展精力价值的哲学懂得。

　　清楚、正确的理念是会展的灵魂，是会展是否存在生命力的关键。

　　主题则是具体会展中事实价值的表述，是同一会展各项工作的关键。

　　不主题就不同一的目标，就必定无纲无目，一片混乱。

　　概念是理念的语言逻辑情势表白。

　　在实际中，会展理念可能提炼诸多概念。

　　口号则是为合适语言传播特点的理念表白。

　　在会展视觉形象设计中，理念、主题、概念、口号等以文字的方法表述，体现会展中人们的思维、价值观，因此存在明显的文化内容特点。

　　“视觉符号”

　　指的是通过艺术设计的手段把会展理念转化为可被人们所感知(重要通过视觉)的情势语言。

　　在全部视觉形象中，“视觉符号”可能通过人们的视觉直接感触到，浮现出来的是一种具体的视觉状况。

　　它可能是图形、图像、字体或文字，也可能是色彩或典礼(动作)。

　　人们利用图形存在长久的历史，是人们熟悉世界的重要手段之一。

　　图形(图像)其来源、发展、情势与内容存在必定的法则，图形符号设计充分利用视觉生理跟心理法则，科学地、艺术地解决信息传达的标题，在各个范畴中都尤为器重。

　　会展是一个大量利用视觉符号的场合，经过体系设计的会展视觉符号体系是人们有意识地利用视觉法则的成果，体现了会展中人们深层的文化观点。

　　会展视觉符号在利用中可分为基本符号跟延展符号两个体系，分辨起不同的形象认知作用。

　　“载体利用”

　　这是视觉形象通过器物表白的环节，存在视觉形象信息、文化信息双重传播的特点。

　　通过载体对视觉符号的承载，文化理念得到什物的寄托。

　　在视觉形象中“载体利用”更夸大物质性与精力性的结合，款式更丰富，闭会更直接。

　　在会展中人们往往利用各种包含展馆环境、展区空间、展品什物、印刷品、电子媒介以及新媒体网络等载体承载会展的视觉形象信息，人们通过对这些载体器物实切实在未审的闭会既感触到视觉形象，同时又感触到隐性的更深层的文化闭会。

　　在会展视觉形象体系中，以上三个环节关联并非孤破跟宰割，一方面，“文化心象”的变更领导“视觉符号”的表示、“载体利用”的表白;另一方面，“视觉符号”的表示、“载体利用”表白的新技巧又促使新的“文化心象”的产生。

　　三者辩证同一在绝对牢固的会展视觉形象体系中。

　　假如把会展视觉形象比做为一棵树：文化就是根，视觉符号是枝干，载体则是叶。

　　根深枝壮叶茂盛，叶落化土终回根。

　　会展视觉形象也是开放的体系。

　　在全部会展中，会展视觉形象体系与其它的例如会展信息网络体系、led照明人事体系、品牌设计公司物流运输体系等有着密切的关联，体系间彼此浸透，很难把它们截然地分开。

　　“整体控制”是体系论的要点，也是会展视觉形象设计的要点。

　　通过视觉传达艺术设计对会展视觉形象进行优化，为会展视觉形象注进软价值，是古代会展的进步理念。

　　会展视觉形象设计关键在于会展文化理念翻新，视觉符号体系的完美，开发载体丰富表示情势三个方面的综合实现。

　　三会展视觉形象体系设计清华大学博士生导师高中羽先生认为：“科级嗌羸科技产品本身并不发明性，月嫂而只是发明力产生的成果。

　　不同于物质价值，唯有人的思维文化才存在真正发明性增殖力、反复性增殖力、传递性增殖力，存在对企业群体的影响力、导向力、凝集力、辐射力，能晋升人们整体素质的升华。” [1]

　　进步的文化促进社会文化的进步，掉队的文化禁止社会的进步。

　　在会展的文化翻新是指通过观点翻新推动会展轨制翻新、科技翻新以及其余方面的翻新。

　　会展的主题跟内涵的翻新是会展观点翻新一个重要的方面。

　　主题跟内涵的翻新才能是衡量会展核心竞争力的重要指标。

　　会展中的文化翻新包含资源翻新，体当初对文化、智力资源的领有、保护及挖掘跟公平利用，会展品牌就是一种文化资源，对会展品牌建设的器重并加以科学地培养本身就是一种资源的翻新;文化翻新还包含翻新文化理念，体当初在会展中对办展理念定位、主题挖掘、提取概念等方面，还体当初会展中增加文化含量，进步文化品位上;翻新价值观，体当初正确熟悉会展中的各种埋伏的、外在的、显形的、隐形的价值，尤其是在打造会展品牌过程中，更洞察市场观点改变，在品牌中加进更多的文化内涵。

　　我国存在长久的文化历史，雄厚的文化底蕴，丰富的文化遗产。

　　这为发展会展文化经济供给了先决的上风前提。

　　发展会展文化经济是我国会展业参加将来国际竞争，缩短与发达国度差距，从而获得先机发展的重要前程之一。

　　从构造上可分为基本符号跟延展符号两个子体系：会展视觉辨认基本符号重要包含以下多少个因素：会展名称、标记、标准色彩、纹样、会展象征物等。

　　延展符号包含有分活动视觉符号、子名目视觉符号、持续视觉符号等类型。

　　延展的方法个别包含形的延展(纹样)、式的延展(排列组合)、动态延展(时态)以及综合延展多少种方法。

　　应当指出，视觉符号体系“基本-延展”关联是绝对的。

　　对具体某个会展的视觉符号体系，并不存在尽对的“基本-延展”划分。

　　无论是基本还是延展，体系各因素存在构造品位级别的关联，但并不重要次要程度上的差别。

　　会展视觉辨认符号设计的方法跟程序与其余类型的设计并无本质差别，仅有的差别就是主体性质不同而带来符号意思跟情势上的各异。

　　从近来国际会展来看，会展视觉形象设计动向是：延展体系正明显地以机动、多变、亲跟的面孔，频频亮相于会展的舞台。

　　信赖今后的会展，特别是一些已存在品牌效应的会展，视觉符号设计必将岂但朝着更个性化、体系更齐备的目标发展，而且其延展体系的设计与开发必定会越来越受到关注跟器重。

　　载体由VI“利用体系名目”演变而来的。

　　载体，顾名思义是承载信息的物体。

　　承载是手段，不是目标。

　　目标是通过承载达到信息传递的实现。

　　载体的概念岂但体现“信息”的本质，品牌推广策划还在于在会展视觉形象设计顶用载体概念思慷嗌冱利于冲破“利用名目”状况与类别的界线，不被现有情势跟状况束缚，可能更好地拓宽视觉形象表示款式，发挥艺术设计的发明性。

　　除了受事实中前提的限度，法规的禁令，风俗的禁忌，所有的器物都可能在设计中作会展视觉形象设计的载体。

　　按照信息传播道路为标准划分的多少类载体类型：展品、展区、场馆、印刷媒体、电子媒体、新媒体网络及其它载体。

　　除了按照视觉形象传播媒介为根据，在载体设计跟打算中，咱们还通常按照参观者参观的前进路线设定会展视觉形象的场景点8http://www.baser.cn? 揪丁闯党燮碧估篮诵拇竺沤凇愠恃Α止萁凇呃取骨固ā蛊贰菔厩ú弊忧菹⑶鸵词旨洹构莩隹凇估篮诵某隹凇3【暗愕木肮凼怯跋旎嵴故泳跣蜗蟮闹匾敖诘恪痹靥濉T靥寤只⒗啾鸲嘌⒛谌菘矸海靥宓恼庵挚⑿蕴逑稚杓埔帐醴⒚餍浴T靥蹇煽⑿蕴逑只嵴故泳跣蜗笊杓频囊帐貅攘Α?

　　以上咱们也可能看出，载体的开发波及到的专业范畴极其广泛，岂但包含平面设计，还有产业设计、建造设计、产品设计、环境艺术设计等，涵盖视觉艺术的所有范畴。

　　这是一个极其宽泛的概念，恰是这样一个可能忽视专业界线的载体设计，把会展视觉形象建设得绚丽多彩。

　　当今会展理念由传统的单一展示向创建闭会品牌文化氛围改变，随之在载体开发中更多以无序多元、艰深有趣、参加模仿、实际把持、富于人道为特点。

　　时代观点的改变、电子技巧的成熟，正日益使更多的会展变为事实与梦幻的闭会王国。

　　目前载体开发中浮现生态、互动、虚构的新特点。

　　四论断

　　无论是为实现信息的有效传达，还是为树破良好的会展品牌形象，会展视觉形象必将受到广泛关注。

　　“文化心象——视觉符号——载体开发”是一个整体，各环节彼此影响彼此作用不可宰割。

　　文化是会展视觉形象的内核。

　　会展主题体现会展文化内涵。

　　文化翻新始终是会展视觉形象更新的内驱力。

　　视觉符号是会展视觉形象的核心。