电视综艺节目的新媒体传播论文

电大毕业论文 时间:2018-01-05 我要投稿

  电视综艺节目的新媒体传播论文【1】

  【摘 要】电视综艺节目格局多样、形态多变,并受到年轻群体的追捧。

  该类节目在对新媒体的运用方面值得称道。

  本文试通过分析电视综艺节目对新媒体运用的优势及存在的问题,阐释了综艺节目的新媒体技术以及电视综艺节目运用新媒体的可能途径。

  【关键词】新媒体 综艺节目 传播技术

  一、新媒体概述

  新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新。

  在不同的历史时期有不同的新媒体,今天的新媒体到了明天也许就变成了旧媒体。

  这也给新媒体定义的界定带来了一定的困难。

  “新媒体”这一概念的提出,最早可追溯到1967年,美国人P.Goldmark(戈尔德马克)公开发表了一份关于如何开发电子录像产品的计划书,在这份计划书中他首次提出“新媒体”的概念,当时他提出的所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传媒的介质,这种介质依靠当时的高科技,使用声音和图像传播的新型媒体形式。

  而真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美国人E·罗斯托,他在1969年向尼克松总统提交的报告中,多次提到了“新媒体”的概念,自从E·罗斯托的报告之后,“新媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流行,然后迅速蔓延开来。

  随着“新媒体”概念的普及,人们开始思索“新媒体”的内涵,也有研究者对“新媒体”的概念做过阐释。

  联合国教科文组织曾对“新媒体”下过定义,定义中将“新媒体”等同于网络媒体,显然这种解释有很大局限性。

  美国新媒体艺术家列维·诺曼维奇和新媒体学者凡·克劳思贝也对“新媒体”做出了自己的界定和说明,他们一致认为当今的世界正在发生着一场数字化的革命,并把数字化的制作、展示和发行放在了同等重要的位置,在他们看来,“新媒体”不再是一种具体的媒体形式,而是与传统媒体截然不同的一组组数字信息的集合,是一种信息的呈现方式,需要呈现的信息根据自己的特殊性选择相应的媒体形式展示。

  随着“新媒体”一词传入我国,专家和学者也对“新媒体”的概念展开了阐述。

  清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,“新媒体”是一个相对于“旧媒体”的概念,“新媒体”不会是一成不变的,而是处在一个不断发展变化中的事物,今天的“新媒体”或许在将来就是“旧媒体”。

  他举例说广播相对于报纸来说是新媒体,随着电视的出现,广播变成了“旧媒体”,而电视又称为“新媒体”,网络之于电视,依然如此。

  他还指出了现在的“新媒体”范畴,是基于计算机和网络基础上的媒介形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

  中国传媒大学教授周鸿铎从理论的角度分析,将“新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式,还指出了我国目前的“新媒体”形态只有两种,即衍生媒介和新兴媒介。

  蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体”的内涵和外延上,给出了自己的认识,他们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科学技术的快速发展下,在数字化技术的基础上,建立起来的与传统媒体截然不同的信息快速扩展和传播系统。

  在“新媒体”的外延方面,即“新媒体”的种类上,包括了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信网络、电子计算机通信网、图文电视、高清晰度电视、都市双向传播有线电视网、通信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多种科技型产物。

  中国传媒大学教授宫承波也提出了类似的观点,也从“新媒体”的内涵和外延分别阐述了自己的看法,他认为“新媒体”的内涵就是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。

  其外延除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外,还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸、IPTV、楼宇视屏等媒介形式。

  国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初也针对“新媒体”提出了自己的观点,他把数字化后的所有媒介形式统统称之为“新媒体”。

  纵观以上国内外专家学者对“新媒体”的界定和阐释,基本一致的观点是“新媒体”是一个相对的、不断发展的概念,尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。

  二、综艺节目的新媒体传播技术

  体现在手机和微博上面,电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有几分钟的小节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目和影视剧节目。

  手机影视剧与传统影视剧的主要区别在于播放时长上,手机影视剧的播放时长少则1分钟,多则5分钟,普遍控制在10分钟以内。

  由于播放时间的短暂性,手机影视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高,在拍摄手法和演员表演上也有别于传统影视剧。

  目前国内外的手机电视剧类型以轻松幽默的喜剧居多。

  美国最早的手机电视剧《上帝相亲记》是一部仅有2分钟的微型搞笑剧。

  这部制作成本低廉、情节荒诞的手机电视剧以耳目一新的状态出现在受众面前,短期内就在欧美几十万手机用户中广为流传,让手机电视经营商看到了其中蕴含的重大商机。

  此后,英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司合作,创作了惊险反恐题材手机电视剧《24》,共为24集,每集一分钟,获得了广泛的赞誉。

  国内的手机电视媒体也开始对手机电视剧进行尝试。

  上海文广东方龙新媒体有限公司就为旗下的手机电视媒体量身定做了一部365集且每集时长为5分钟的《白骨精外传》。

  在故事情节、剧本创意、叙述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外传》的制作团队都根据手机电视的特点对电视剧进行了调整与改动。

  此外,这部手机电视剧的独特之处在于,受众可以直接参与电视剧情的进展。

  这也成为国内媒体在手机电视剧互动性领域的首次探索。

  除了手机电视剧以外,手机电影也逐渐被人们所认知。

  但就目前的手机电影而言,其中相当一部分是传统电影的预告片或剪辑版,具有独创性的手机电影寥寥无几。

  虽然目前手机影视剧仍处于萌芽期,但是手机影视剧的出现为受众的文化娱乐生活带来了全新的意义空间,也为影视剧的艺术展现提供新的平台,可以预见,手机影视剧将在一定程度上推动手机电视的发展。

  一些手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户可在手机网站上阅读悬疑小说,猜测后续发展并留言发表自己的意见,一段时间后将在电视上以短片形式重现电视短片并加入网民意见。

  电视综艺节目的品牌传播【2】

  随着中国市场经济的逐步发展,“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视,不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起,文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。

  一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的,具有很强的生命力,它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的,能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。

  ①改革开放后,在电视节目从强调节目生产到重视电视品牌建设的发展过程中,综艺节目的品牌传播发展最引人瞩目。

  综艺节目品牌建设发展

  综艺节目品牌主要是指综艺节目所具有的用以与其他节目相区别的名称及标识。

  它包含可以用语言命名的部分,即综艺节目的名称,以及综艺节目特有的标识,一般由图案、符号、颜色等构成,并且具有统一的风格。

  通过这两方面内容的建设,能够反映综艺栏目的特色及定位。②

  综艺节目的品牌是在节目的不断发展完善过程中建立起来的。

  在上世纪90年代初期,各类综艺晚会栏目及各种专题片、纪录片风行全国。

  电视台以生产精品节目为主要责任,目光局限在电视节目内容的生产制作上,不重视对节目的包装。

  这主要是因当时电视业的改革还未起步,电视的经营意识不强,缺乏市场竞争而造成的。

  电视节目品牌的打造始于上世纪90年代后期。

  1996年,湖南经视台打造品牌栏目,1998年湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》获得成功,让全国电视业争相效仿,众多电视台依照节目形态创建了自己的品牌。

  随着综艺节目品牌的出现,品牌经营的理念也开始诞生。

  1999年以来,中央电视台多次对下属各频道进行了改版,各专业化频道的品牌形象和品牌影响力明显加强。

  然而,最早推进品牌建设的电视“湘军”,不论是品牌的建立培养,还是推广宣传,都最为成熟。

  湖南卫视综艺节目品牌传播分析

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