论经济欠发达地区企业名牌战略实施与区域经济发展论文
随着历史的变迁和经济的发展，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争和服务竞争阶段，逐渐向品牌竞争转变。品牌，正成为企业竞争最为犀利的武器，也是企业生存与发展的最好保障。正如美国营销专家拉里·莱特所指出的，一个企业的产品会过时或落伍，或被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。企业必须克服空心化危机，实施有效的名牌战略与战术，才能在激烈竞争中维持、强化原有的市场地位。
关键词：落后地区 企业名牌战略
落后地区企业名牌战略存在的问题
(一)落后地区企业未能真正融入国际化竞争
2001年我国正式加入WTO，许多跨国公司纷纷加快进入我国市场的步伐，它们凭借卓越的品牌形象、优良的服务开拓我国市场，与我国民族名牌展开竞争。我国发达地区的许多企业抓住历史机遇，实施名牌战略，在名牌战略的实施方面取得了一定的成绩。而落后地区的企业却没有太多机会参与到国际化竞争中去认识名牌化战略的积极意义，也没有机会了解在国际化竞争中，对于无论在技术还是理念上的我国企业名牌与西方名牌存在的极大差距，以及缩小这种差距的迫切需要。因此，欠发达地区企业的名牌管理、定位、创新等未能根据市场内容摘要：落后地区企业由于自身的一些特点在名牌战略的实施意识、方法、手段、措施等方面都存在一定的局限性，而企业的名牌战略与地区经济的发展却有着直接的因果关系。本文对落后地区企业名牌战略实施的策略以及具体措施进行了探讨。
营销环境的变化而进行充分调整。
(二)落后地区企业未认识到消费者个性化消费时代来临当前社会已从短缺经济走向过剩经济，从卖方市场走向买方市场。人们的消费观念已由单纯重视商品的物质性需求和追求商品的物质效用，转向注重商品的精神需求，追求商品的精神和形象效用。商品所提供给人们的，已经不仅仅是满足生理需要的物质利益，还有满足心理需求的精神利益，精神利益可以使消费者找到感情的寄托、心灵的归宿。这意味着，企业现在仅仅注重和诉求产品价格和功能价值，已经不符合消费者的购物心态。落后地区企业大多数因为规模小，技术含量低或者从事初级加工产品领域等原因，还没有机会对此现象的转变有充分的认识，因此，对于名牌战略的实施还没有完全提到议事日程上来。
(三)落后地区企业对名牌的价值理解过于单一名牌的价值是在生产、销售、服务等活动中形成的总和。它不是质量，而是产品中体现的质量意识;它不是服务，而是凝结在服务中的服务理念和服务艺术;它不是营销策略，而是指导策略制订的营销理念和道德。它是企业文化的映射，是名牌塑造行为的灵魂。价值成为界定品牌的根本所在。落后地区企业对名牌理解过于单一，未能形成名牌价值的积累观，忽视名牌的长期维护与培育，想通过扬名而塑造速效名牌，则往往成为无效名牌。
(四)落后地区企业名牌战略缺乏核心凝聚力“有名”不等于“有牌”，名牌不仅是一个区别其它同类产品的单纯视觉符号或是注册商标，它是贯穿整个企业的核心凝聚力。许多企业认为名牌就是知名度，通过广告和媒体便可以在短时间内创造出一个名牌，忽视了对名牌忠诚度和美誉度的培育。误认为消费者就是认个“名”，只要产品出了名，什么都好办。于是大做广告宣传，进行种种炒作，使自己的产品出名。
这样的“名牌”是没有核心竞争力的，只有通过优质的产品和服务来培养消费者对品牌的忠诚度和提高品牌美誉度，加上广告、宣传，才能加深消费者对名牌的认识，创造真正的名牌。
(五)落后地区企业忽视名牌文化内涵的建设世界名牌在世界范围内，能够融合当地文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。然而我国落后地区企业对名牌的认识尚没有上升到文化层次，大多数企业在塑造名牌文化时常常忽视我国深厚的文化积淀和企业本身的文化积淀，市场流行什么，文化就朝什么方向努力，很难有属于自己独特的文化，最终使自己的品牌形象不够专一，品牌文化不够深刻。帕勒咨询公司曾对秦池品牌作过一个品牌评价的调查，调查的结果令人遗憾，秦池=疯狂的'广告+简单的勾兑。这个调查的背后说明这个企业是个简单的平面企业。反观外国名牌在进入中国市场时却把中国文化研究得相当透彻。
(六)落后地区政府缺乏得力措施扶植企业进行名牌建设纵观海尔、联想这些世界名牌，它们是我国经济实力的一种标志，除了企业自身的努力外，也离不开政府的扶持和促进。
而落后地区政府由于在经济实力上的制约，也会导致政府经济发展战略的滞后，在经济法律环境的营造保护等方面缺乏，在名牌企业以及名牌的保护措施上缺乏力度，导致创牌的不如没牌的，名牌的不如非名牌的情况存在。
落后地区企业名牌战略实施对地区经济的促进作用
(一)可以促进地区经济结构调整和资源优化配置
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。当地能够以名牌产品为基础，以名牌企业为龙头，加快企业发展壮大，加快产品更新换代，促进资源优化配置，使优良资产向名牌产品、名牌企业集中，有效提高经济增长质量和效益，促进经济运行进入良性循环的科学发展轨道。
(二)可以拉动当地经济的发展
名牌对区域经济发展能起到积极的拉动作用，名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度进行宣传，除了宣传企业之外，名牌还可以达到宣传地区形象的目的。比如，四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区。名牌可以带动一个企业的发展，名牌企业也可以促进一个地区的进步。名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。
(三)可以规范当地市场经济秩序落后地区在市场经济一定时期的粗放经营造成的假冒伪劣现象，几乎不能完全避免。但是政府部门，应该采取积极有效的措施，打击假冒伪劣，规范市场经济秩序，保护知识产权。加速市场的规范化进程。一要引导企业自律，二要加强政府监督，三要发挥市场机制的作用。这三方面缺一不可。只有这三方面的有机协调，发挥整体合力，才能把工作做好。因此，实施名牌战略是政府从履行自己的基本职能出发，为规范市场经济秩序所采取的重要举措。政府依托对名牌的扶持、保护等措施，能够起到稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源在经济波动时不至于流走，对当地的经济秩序也是一种规范引导。
落后地区实施企业名牌战略的措施
(一)打造过硬的产品质量
市场竞争的焦点是赢得客户，而客户最关心的，能激发其购买动机的敏感点，就是以产品质量为中心的问题。品牌确实存在着可以脱离产品独立存在的价值，但这种价值产生所依托的则是产品，是在创造过硬产品质量基础上形成的名牌。值得注意的是，塑造名牌潮流存在着一种“形象至上”的伪品牌形象理论，其基本手法是用广告采用轰炸式宣传，使企业在一夜成名。这里并不否定广告的作用，但创名牌的根本在于产品的质量。要了解质量的价值，就要加深在市场竞争中质量的内涵。
(二)塑造鲜明的品牌形象
具有过硬的产品质量是创名牌的根本措施，但要成为名牌还需要经历让消费者认可的过程，并且要解决品牌塑造的有关问题。一是关于名牌的定位问题，未来的市场格局，是由品牌来分割的，企业需要通过品牌向目标消费群表达其愿意了解的内容，使品牌的价值特征和宣传点与顾客的关键购买动机保持一致。品牌所表明的应是产品与消费者之间的关系。品牌不只是反映产品的特性或功能，更重要的在于赋予产品一种与众不同的思想，渗透着某种情感，从而引起目标的共鸣，实现相互间的沟通，最终作为信赖的印象沉淀在消费者的心目中。二是名牌的文化问题，品牌的独立价值为什么被消费者所认可就在于品牌体现着某种文化，甚至可以讲，品牌的独立价值就是文化价值。塑造品牌的形象过程就是文化的渗透过程，消费者接受了品牌也就接受了文化。三是名牌策划问题，品牌是在竞争中获得自身价值的，品牌是消费者比较鉴别产品的根据，并从中产生品牌印象。在一般的广告宣传中，只能使那些已经知名的品牌稳定住原有的销售量，而要使品牌提升到名牌的层次，频频策划就成为必不可少的工作。名牌的形象塑造又是企业竞争战略的组成部分，需要长远考虑进行规划，明确目标有步骤地展开。企业能完成形象塑造工程，就能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
(三)坚持持久准确的品牌传播
力图通过炒作而实现创名牌，是一种走向歧途的做法，但反过来以为产品质量好就可以不宣传，舍不得广告投入也是走入了误区。名牌不能离开美誉度谈知名度，但名牌终究有个知名度问题，实现品牌传播应是创名牌不可缺少的一项重要工作。一是保持广告持续宣传强度。对于某些品牌，人们接触的频率越高产生的印象也就越深，对有些广告的频繁出现人们很可能反感，但还是记住了某一些品牌，只要后面一系列内在的工作跟上去，一般所产生的还是正面效果。二是努力提高分销渠道。品牌传播不能仅仅理解为广告宣传，还需要通过广泛的营销渠道而与消费者所接触。广告给人们造成的印象本来就是不牢固的如果得到其他方面的支持，这种印象很快就会消失。三是重视名牌的权威推崇作用。社会普遍存在着权威崇拜现象，权威的鉴定和推崇能在社会上产生巨大影响，因而创名牌要重视权威的作用。阿迪达斯所设计的新运动鞋，均先赠给优秀运动员穿，有不满处再改进。四是要重视履行社会责任提高社会影响力。企业通过有效履行社会责任，及时通过回报社会的方式也是实现品牌传播最有效的一种方式，它不但能提高品牌的知名度，而且能赢得社会赞誉。
2008年汶川大地震，我国许多企业纷纷在第一时间伸出援助之手，捐款捐物，为手足同胞分忧解难同时也赢得了社会的广泛关注和赞誉，王老吉正是在这场“灾难”中因为积极履行自己的社会责任而让全国消费者所知晓。
(四)积极发挥政府的引导和扶持作用
落后地区企业要积极利用发挥政府的引导和扶持作用。一是争取当地政府在名牌战略上的各项奖励。为了促进名牌发展，当地政府一般都会成立企业品牌建设工作领导小组，加强企业品牌建设的组织领导，加大对企业品牌建设考核力度，对成绩突出的予以奖励，企业要积极争取。二是争取加入到政府宣传，政府在城市形象推介、新闻宣传等工作中对名牌产品、企业都会宣传报道，企业要尽量争取到这种软广告。
三是积极参加政府组织的旨在加强品牌经济理论的研究探索和品牌知识的各类培训。
在政府组织的邀请专家为品牌经济发展出谋划策以及对企业品牌管理人员的品牌理论学习等各类培训、讲座中，企业要积极参加，争取崭露头角。四是争取政府对本企业名牌的依法保护。遇到侵权、假冒名牌等事件时，要争取政府支持，争取工商、质监等行政执法部门对于商标侵权假冒行为的坚决打击。
【论经济欠发达地区企业名牌战略实施与区域经济发展论文】相关文章：
论区域经济发展的资源陷阱04-27
区域文化及区域经济发展的关系论文11-28
欠发达地区农村经济管理初探论文10-30
欠发达地区金融绿色经济的发展研究论文08-13
路政管理与地区经济发展探究论文07-23
探讨关中地区农村经济发展论文12-08
区域产业经济发展风险规避研究论文11-06
经济欠发达地区的高校贫困学生资助工作论文10-24
论循环农业经济发展措施论文11-22