网络营销模式开题报告

开题报告 时间:2017-11-01 我要投稿

  网络营销模式方面的研究论文应该要怎么写相关的开题报告呢?下面是小编推荐给大家的网络营销模式开题报告,希望大家有所收获。

  网络营销模式开题报告一

  1课题来源

  随着网络的普及,网络营销作为新兴成熟起来的营销方式,正以其强大的生命力,伴随着互联网技术的成熟和普及,发展为当今经济社会最为活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相对于传统的营销沟通,在成本,灵活性等方面有着无可比拟的优势,在企业战略中发挥着越来越重要的作用。然而由于网络营销沟通中存在着产品和质量虚拟性、交易风险等障碍和缺点,往往在实际运作中的效果不一定好,因此,需要对不同的客户要有个性化的表达沟通迎合客户的口味,又必须针对市场进行充分的调查有清晰的市场定位,对竞争产品有充分的研究从而知己知彼,对营销方式有独到的见解以体现企业的品牌形象,只有达到上述要求才能完成好网络营销。

  怡清源是湖南茶叶行业的知名品牌,在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。怡清源拥有12.5万亩优质茶园,其中3万多亩高标准有机茶园,11个现代化的茶叶初、精加工厂,是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品牌企业”;是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体的综合性茶企。该企业旗下产品系列有:“怡清源野针王”绿茶系列;“黑玫瑰”黑茶系列;“安红壹号”红茶系列,并在当地拥有多家实体销售店铺,除了传统的营销模式外,还在开展网络营销内模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列从开始就打算重点走网络营销模式,拓展个人市场。但是,在网络营销的策划和进展中,遇到许多不足之处有待深入的认识和持续的完善。

  2课题内容

  本毕业设计正是针对怡清源茶业有限公司的上述问题,通过大量的查阅资料,问卷调查,仔细地分析众多案例,对网络营销的基本内容,网络营销的不同工具及其使用方法和效果进行研究和论述,探讨适合于该公司的网络营销方法。毕业设计首先介绍了目前网络营销的研究背景和意义,并对研究内容进行了论述,叙述了怡清源茶业有限公司的网络营销背景,借助SWOT分析方法对该公司优劣势进行分析后,通过对竞争对手的网络营销案例进行分析及目标市场进行定位,确定了该公司的网络营销主要目标,根据上述内容有的放矢的进行营销方案策划和实施。

  3难易程度及工作量

  本毕业设计的难点在于企业经营数据的获取,竞争对手的网络营销案例的搜集,针对个人用户的问卷调查等方面。具体的工作量包括:查阅相关的网络资料、新闻报道、企业电话问询、目标客户群体问卷调查、客户访谈等内容。如何在搜集资料后进行有效的整理和分析,也是我们在本课题研究时需要解决的问题。

  4具备条件

  首先,在学校里我们学习了市场营销和网络营销等理论课程,老师的实时指导也为毕业设计的撰写提供了强有力的理论基础;其次,通过对周围有饮茶习惯的人群访谈,初步的问卷调查获得大量一手资料为撰写毕业设计提供依据;再者,发达的信息网络便于我搜集相关资料,丰富课题研究的依据,同时学校图书馆都拥有大量的期刊和文献,便于在毕业设计撰写过程中查阅基础理论方面的资料,收集最新的理论观点和研究成果。因此,对本研究具有可行性。

  网络营销模式开题报告二

  一、选题背景

  进入21世纪,中国零售业的大型综合商业形态:购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点,在西方被称为shopping mail,也叫shopping center。购物中心通常由发展商承建,而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者,由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系,发展商收取租金,并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下,购物中心之间的竞争激烈,传统的购物中心商业模式开始发生变化,其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营,购物中心开始独立扩展网络商业模式,或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式,抢占网络市场,形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的购物中心当属万达企业。2014年8月29日,百度、腾讯与万达召开发布会,宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式,但是仍旧处于萌芽状态,其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说,万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异,全面研究的话难以深入有序,因此本研究主要关注万达与百度的合作模式,提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及发展趋势。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务,而不关注实体电商,通过生活服务类的020服务,百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。

  二、研究目的和意义

  购物中心网络模式的研究不多,当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式,表现出购物中心与网络平台研究分散的现象,因此研究购物中心的互联网发展模式,从理论上说,能够弥补其研究的不足;从实践上说,互联网商务已成为当前发展的主要趋势,购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行研究,对专家指引购物中心商业模式发展以及网络平台的选择,促进其商业模式发展的完善,表现出积极的实践意义。

  三、本文研究涉及的主要理论

  购物中心“是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群”。作为一个整体的管理,购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务,周围围绕着其他店铺。购物中心周围交通便利,建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等娱乐设施,满足顾客购物需求的同时满足其娱乐性的需求。我国在上世纪八十年代开始建立购物中心,相对于国外,我国的购物中心一般缺少核心商店或者品牌店铺。通过向外出租以及招商的形式,购物中心吸引各个类型的企业参与到购物中心店铺中,购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理,并通过租金等获得报酬。

  我国2014年末的购物中心有364个,其中主要是集中在一线城市,北京、上海、广州的购物中心数量达到121个,占据30%的比例,而二三线城市的购物中心数量比较少。仲量联行大中华区董事总经理冯建强预计2016年购物中心数量将会增加到600多个,其中表现出面向二三线城市发展的趋势。冯建强提出当前我国购物中心发展繁荣,但是其在吸进商户入驻、吸引消费者方面也面临着巨大的竞争,如果购物中心选址不当以及销售方式与管理不当,将会面临淘汰。根据2014年四季度房地产市场报告显示,购物中心的房产类型交易成交量同比下降61.1%,购物中心的写字楼空闲问题非常严重,达到40%左右,随着房地产政策的调整,这一数据还会持续增加。

  本文根据购物中心的独特性和新环境构建商业模式,涉及到购物中心的中心地理论、同类聚集理论和零售需求的外部效应理论。中心地理论是CMstaller (1934)年提出的,其根据购物中心的发展需求以及竞争方式分析,提出购物中心定位的高低取决于购物中心内部商铺的数量以及定位。内部设置以及外部消费者需求沟通构成了购物中心的中心地理论。在中心地理论中,消费者购物时,对商品具有一个心理定位,其购买商品花费的时间、金钱以及距离的综合如果超过心理定位,购物中心对于消费者的意义就会减少。按照中心地理论,假设消费者购买产品属于一次性行为,购物中心为了吸引消费者,或者通过建立在消费者对于购物中心道路心理距离之内,或者降低产品的价格以弥补其时间以及距离的付出。

  四、本文研究的主要内容及研究框架

  (一)本文研究的主要内容

  本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模式进行研宄,研究从互联网模式下的购物中心商业模式产生背景、有关概念与理论出发。在对于购物中心的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上,结合消费者需求特征,提出购物中心互联网商业模式,并以百度万达合作为案例,具体分析购物中心电子商务模式的优劣,劣势以及发展趋势。

  (二)本文研究框架

  本文研究框架可简单表示为:

  五、写作提纲

  六、本文研究进展(略)

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