网络营销模式开题报告

时间：2025-03-25 16:15:02 银凤开题报告我要投稿

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网络营销模式开题报告（精选6篇）

　　转眼间充实的大学生活即将结束，马上就要开始最难熬的毕业设计阶段，一般做毕业设计之前指导老师都会要求先写开题报告，开题报告我们应该怎么写呢？以下是小编整理的网络营销模式开题报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

网络营销模式开题报告（精选6篇）

　　网络营销模式开题报告 1

　　1课题来源

　　随着网络的普及，网络营销作为新兴成熟起来的营销方式，正以其强大的生命力，伴随着互联网技术的成熟和普及，发展为当今经济社会最为活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相对于传统的营销沟通，在成本，灵活性等方面有着无可比拟的优势，在企业战略中发挥着越来越重要的作用。然而由于网络营销沟通中存在着产品和质量虚拟性、交易风险等障碍和缺点，往往在实际运作中的效果不一定好，因此，需要对不同的客户要有个性化的表达沟通迎合客户的口味，又必须针对市场进行充分的调查有清晰的市场定位，对竞争产品有充分的研究从而知己知彼，对营销方式有独到的见解以体现企业的品牌形象，只有达到上述要求才能完成好网络营销。

　　怡清源是湖南茶叶行业的知名品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。怡清源拥有12.5万亩优质茶园，其中3万多亩高标准有机茶园，11个现代化的茶叶初、精加工厂，是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品牌企业”；是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体的综合性茶企。该企业旗下产品系列有：“怡清源野针王”绿茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安红壹号”红茶系列，并在当地拥有多家实体销售店铺，除了传统的营销模式外，还在开展网络营销内模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列从开始就打算重点走网络营销模式，拓展个人市场。但是，在网络营销的策划和进展中，遇到许多不足之处有待深入的认识和持续的完善。

　　2课题内容

　　本毕业设计正是针对怡清源茶业有限公司的上述问题，通过大量的查阅资料，问卷调查，仔细地分析众多案例，对网络营销的基本内容，网络营销的不同工具及其使用方法和效果进行研究和论述，探讨适合于该公司的网络营销方法。毕业设计首先介绍了目前网络营销的研究背景和意义，并对研究内容进行了论述，叙述了怡清源茶业有限公司的网络营销背景，借助SWOT分析方法对该公司优劣势进行分析后，通过对竞争对手的网络营销案例进行分析及目标市场进行定位，确定了该公司的网络营销主要目标，根据上述内容有的放矢的进行营销方案策划和实施。

　　3难易程度及工作量

　　本毕业设计的难点在于企业经营数据的获取，竞争对手的网络营销案例的搜集，针对个人用户的`问卷调查等方面。具体的工作量包括：查阅相关的网络资料、新闻报道、企业电话问询、目标客户群体问卷调查、客户访谈等内容。如何在搜集资料后进行有效的整理和分析，也是我们在本课题研究时需要解决的问题。

　　4具备条件

　　首先，在学校里我们学习了市场营销和网络营销等理论课程，老师的实时指导也为毕业设计的撰写提供了强有力的理论基础；其次，通过对周围有饮茶习惯的人群访谈，初步的问卷调查获得大量一手资料为撰写毕业设计提供依据；再者，发达的信息网络便于我搜集相关资料，丰富课题研究的依据，同时学校图书馆都拥有大量的期刊和文献，便于在毕业设计撰写过程中查阅基础理论方面的资料，收集最新的理论观点和研究成果。因此，对本研究具有可行性。

　　网络营销模式开题报告 2

　　一、选题背景

　　进入21世纪，中国零售业的大型综合商业形态：购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点，在西方被称为shoppingmail，也叫shoppingcenter。购物中心通常由发展商承建，而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者，由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系，发展商收取租金，并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下，购物中心之间的竞争激烈，传统的购物中心商业模式开始发生变化，其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营，购物中心开始独立扩展网络商业模式，或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式，抢占网络市场，形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的购物中心当属万达企业。

　　2014年8月29日，百度、腾讯与万达召开发布会，宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式，但是仍旧处于萌芽状态，其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说，万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异，全面研究的话难以深入有序，因此本研究主要关注万达与百度的合作模式，提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及发展趋势。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务，而不关注实体电商，通过生活服务类的020服务，百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。

　　二、研究目的和意义

　　购物中心网络模式的研究不多，当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式，表现出购物中心与网络平台研究分散的现象，因此研究购物中心的互联网发展模式，从理论上说，能够弥补其研究的不足;从实践上说，互联网商务已成为当前发展的主要趋势，购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行研究，对专家指引购物中心商业模式发展以及网络平台的选择，促进其商业模式发展的完善，表现出积极的实践意义。

　　三、本文研究涉及的主要理论

　　购物中心“是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群”。作为一个整体的管理，购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务，周围围绕着其他店铺。购物中心周围交通便利，建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等娱乐设施，满足顾客购物需求的同时满足其娱乐性的需求。我国在上世纪八十年代开始建立购物中心，相对于国外，我国的购物中心一般缺少核心商店或者品牌店铺。通过向外出租以及招商的形式，购物中心吸引各个类型的`企业参与到购物中心店铺中，购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理，并通过租金等获得报酬。

　　我国2014年末的购物中心有364个，其中主要是集中在一线城市，北京、上海、广州的购物中心数量达到121个，占据30%的比例，而二三线城市的购物中心数量比较少。仲量联行大中华区董事总经理冯建强预计2016年购物中心数量将会增加到600多个，其中表现出面向二三线城市发展的趋势。冯建强提出当前我国购物中心发展繁荣，但是其在吸进商户入驻、吸引消费者方面也面临着巨大的竞争，如果购物中心选址不当以及销售方式与管理不当，将会面临淘汰。根据2014年四季度房地产市场报告显示，购物中心的房产类型交易成交量同比下降61.1%，购物中心的写字楼空闲问题非常严重，达到40%左右，随着房地产政策的调整，这一数据还会持续增加。

　　本文根据购物中心的独特性和新环境构建商业模式，涉及到购物中心的中心地理论、同类聚集理论和零售需求的外部效应理论。中心地理论是CMstaller(1934)年提出的，其根据购物中心的发展需求以及竞争方式分析，提出购物中心定位的高低取决于购物中心内部商铺的数量以及定位。内部设置以及外部消费者需求沟通构成了购物中心的中心地理论。在中心地理论中，消费者购物时，对商品具有一个心理定位，其购买商品花费的时间、金钱以及距离的综合如果超过心理定位，购物中心对于消费者的意义就会减少。按照中心地理论，假设消费者购买产品属于一次性行为，购物中心为了吸引消费者，或者通过建立在消费者对于购物中心道路心理距离之内，或者降低产品的价格以弥补其时间以及距离的付出。

　　四、本文研究的主要内容及研究框架

　　(一)本文研究的主要内容

　　本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模式进行研宄，研究从互联网模式下的购物中心商业模式产生背景、有关概念与理论出发。在对于购物中心的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上，结合消费者需求特征，提出购物中心互联网商业模式，并以百度万达合作为案例，具体分析购物中心电子商务模式的优劣，劣势以及发展趋势。

　　(二)本文研究框架

　　本文研究框架可简单表示为：

　　五、写作提纲

　　六、本文研究进展(略)

　　网络营销模式开题报告 3

　　一、文献综述

　　网络营销仍然属于市场营销理论的范畴，它在强化了传统市场营销理论的同时。也提出了一些不同于传统市场营销的新理论。目前网络营销主要建立在以下基础理论之上：

　　(一)国外研究

　　(1)网络整合营销理论

　　在传统市场营销策略中，由于技术手段和物质基础的限制，产品的价格、宣传和销售的渠道、商家(或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了企业经营，市场分析和营销策略的关键性内容。而网络互动的特性使得顾客能够真正参与到整个营销过程中来，顾客不仅参与的主动性增强，而且选择的主动性也得到加强，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想。否则顾客就会选择其他企业的产品。所以，网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。这样，要求企业同时考虑顾客需求和企业利润。

　　据此，以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客需求的角度出发研究市场营销理论，提出了4C组合。其要点是：

　　第一，先不急于制定产品策略(product)，而以研究消费者的需求和欲望(Consumerswantsandneeds)为中心，卖消费者想购买的产品。

　　第二，暂时把定价策略(Price)放到一边，而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本(Cost)。

　　第三，忘掉渠道策略(Place),着重考虑怎样给消费者方便(Convenience)以购买到商品。

　　第四，抛开促销策略(Promotion)，着重于加强与消费者沟通和交流(Communication)。

　　(2)网络“软营销”理论

　　网络营销是一种“软营销”。这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础。导出这个理论基础的原因仍然是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归。

　　“强势营销”是工业化大规模生产时代的营销方式。传统营销中最能体现强势营销特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。这两种营销模式企图以一种信息灌输的方式在消费者心中留下深刻印象，而不管你是否需要和喜欢(或憎恶)它的产品和服务。在网络上这种以企业为主动方的强势营销(无论是有直接商业利润目的的推销行为还是没有直接商业目标的主动服务，是遭到唾弃并可能遭到报复的。

　　网络营销必须遵循一定的规则，这就是“网络礼仪”。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的规则。网络营销也不例外。“软”营销的特征主要体现在“遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果”。概括地说，软营销和强势营销的一个根本区别就在于，软营销的主动方是消费者而强势营销的主动方是企业。个性化消费需求的回归也使消费者在心理上要求自己成为主动方，而网络的互动特性又使他成为主动方真正有了可能。他们不欢迎不请自到的广告，但他们会在某种个性化需求的驱动下自己到网上寻找相关的信息、广告，此时的情况是企业在那儿静静地等待消费者的寻觅，一旦消费者找到你了，这时你就应该活跃起来，使出浑身解数把他留住。更美好的未来是永久的忠诚!

　　(3)网络直复营销理论

　　根据美国直复营销协会(ADMA)为直复营销下的定义，直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。网络作为一种交互式的可以双向沟通的渠道和媒体，它可以很方便为企业与顾客之间架起桥梁，顾客可以直接通过网络订货和付款，企业可以通过网络接收定单、安排生产，直接将产品送给顾客。基于互联网的的直复营销将更加吻合直复营销的理念。

　　(二)国内研究

　　我国的专家学者也对网络营销进行了大量的研究。如：刘宝成认为网络营销是指以互联网为媒介，以实现交易为核心的各种营销活动及其过程。陈月波认为，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。

　　王汝林认为，网络营销是包含以下含义：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式;是近年来众多营销理念的进展，凝练和升华;是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达;是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法;是用信息化技术进行的全部营销活动;是提升企业核心竞争力的一把金钥匙。

　　唐德才，钱敏等认为，网络营销是一个非常广泛的概念，它包括新时代的传播媒体Internet,信息高速公路，数字电视网，电子货币交换方式等。

　　叶晓宏认为，网络营销的实质是通过网络，它着眼于信息流。

　　王耀球，万晓则认为，网络营销是个人或组织借助或通过互联网创造，提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。他们对网络营销的理解是：网络营销的实质是一种营销功能或过程，而不是一种理论或一门学科;主体是“个人或组织”;目的是满足交换双方的需要;本质是“商品交换”;手段是企业的整体性营销活动;内容是产品;特征是网络在市场营销活动中的应用。

　　张泉馨和王凯平则认为网络营销的实质是顾客需求管理。他们提出，凡是借助于互联网进行的、利用现代信息工具，通过更好地满足顾客需求(包括精神和物质的)来实现企业市场营销目标的营销活动，都可以称之为网络营销。

　　卢泰宏教授在《因特网营销教程》中下定义：因特网营销(eMarketing)是指在虚拟的因特网基础上，为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的'一系列战略管理过程。

　　冯英健认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。据此，他提出网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。

　　姜旭平指出，网络营销不等于网上销售、网上购物。

　　二、研究目的与意义

　　研究目的：

　　网络营销伴随着互联网而来，自从互联网诞生开始，市场营销人员就同时在网络中展开营销活动了。国内网络营销专家冯英健认为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

　　网络营销与传统营销方式相比，具有极强的互动性，提高了企业营销策略的针对性;有利于降低成本费用，有一项研究认为，利用因特网发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%;网络营销全天候、无地域限制的特点能够帮助企业增加销售、提高市场占有率;网络营销能够更有效的针对客户的需求为客户提供周到的服务。

　　桂林特产生产企业数量众多、雇佣人数庞大。特产经济一直在桂林经济占有举足轻重的地位。但是，土特产的传统销售方式主要是通过旅游者在当地购买，销售数量较少、影响有限。互联网的出现使得产品的营销突破了时间和地区的限制，为特产销售开辟了一条新的营销渠道。

　　“印象漓水人家”是以淘宝为网络营销平台构建的专营桂林特产的网上商店，是目前淘宝网上经营桂林特产信誉最高，收藏人数最多的网店。本文以“印象漓水人家”为载体，结合本人在“印象漓水人家”为期半年的网店管理、销售和服务的实践经验，系统分析与研究了桂林特产的网络营销，将实践经验升华到一个理论的高度，使之系统化、科学化和理性化，旨在为今后桂林特产的网络营销提供参考与借鉴价值。

　　研究意义：

　　网上开店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式得到许多创业者的青睐，许多人在网上开店，通过网上销售商品赚取利润，越来越多的企业和个人都准备加入到网上开店的队伍中来。本文是针对桂林特产的网络营销进行研究，为今后桂林特产的网络营销研究提供了重要的参考价值和借鉴意义。对究竟如何通过C2C电子商务平台进行网络营销，本文具有很好的参考价值和借鉴意义。

　　三、研究的主要内容、重点：

　　第一章利用SWOT研究法对网店的营销环境进行了分析，并利用观察法和经验总结法对桂林特产网络营销的必要性和可行性进行了分析。

　　第二章主要利用了市场营销的有关理论并结合数据对特产网络营销进行了市场细分和目标市场定位。

　　第三章利用了消费者心理学分析了网店氛围会对影响顾客购买，提出了符合桂林特产营销的网店氛围营造方案。

　　第四章利用了4C营销理论来指导桂林特产从顾客需求、成本、方便、沟通这四个方面来进行网络营销策略的制定。网店的推广策略时，采用了统计学的方法，通过对“印象漓水人家”网店历史访客来源(包括淘宝站内、淘宝推广、直接访问、各大搜索引擎和其他方式)构成数据进行了统计及整理，从而明确了网店推广策略的重点。

　　第五章基于客户关系管理的理论制定的网店的客户服务策略，旨在吸引新客户，维系老客户。

　　本文研究的重点是第四章和第五章：即网店网络营销策略和客户服务策略的研究。

　　三、研究方法

　　在进行本课题研究的过程中，涉及到理论的研究，资料的收集、整合，网站的实际调查研究等问题，因此在课题研究过程中采用了以下几种方法来辅助研究。

　　1.文献资料研究法。学习电子商务的相关基础知识，掌握网络营销的相关理论方法和工具。并通过对相关书籍和网络上相关文章的阅读和研究，收集与网络营销相关的资料。

　　2.实证研究法。通过和淘宝网店卖家沟通，亲自体验和了解网上开店的相关事项，并借鉴他人成功的经验。同时通过开通自己的淘宝网店进行实际操作，从而对网络营销的方法和理论掌握的更加透彻。

　　3.SWOT研究法。通过SWOT法研究网店的营销环境，明确其优势、劣势、机会和威胁。

　　4.观察法和经验总结法。通过这些方法对桂林特产网络营销的必要性和可行性进行了研究。

　　四、本论文的特色之处

　　本文的特色之处在于能够利用所学市场营销、电子商务、网络营销和客户关系管理的相关理论、方法和工具，联系本人半年的网店管理、推广及客户服务的实际经验，以实际的“印象漓水人家”网店为载体，研究了桂林特产基于淘宝平台的网络营销策略，对今后桂林特产的营销具有借鉴价值。本文的不足之处在于由于篇幅和时间有限，未能够更加深入和全面的对桂林特产的网络营销进行研究。

　　五、毕业设计(论文)可能存在的问题及解决办法

　　在本课题的研究过程中，遇到的问题有以下几点：

　　1.在进行营销定位和市场细分的过程中，无法轻易的了解所有人对桂林特产的爱好情况。所以很难对其进行一个准确的市场细分。

　　2.课题研究内容针对性强，实践性高，对数据统计也有一定的要求。

　　3.由于知识水平的有限性，无法对网上消费者的行为影响因素进行全面的了解。

　　针对以上问题，用以下方法一一进行解决：

　　1.采用投石问路的方法进行实践，通过和网上消费者进行沟通，亲自体验和了解他们的购物偏好。

　　2.通过网店的实践经验，进行总结研究，并学习Excel对数据进行统计。

　　3.通过多看相关的研究文献，获得较深层次的研究资料，从而对影响网上消费者行为的因素有一个更加全面的了解，并将其运用到桂林特产的网络营销当中。

　　六、研究的总体安排和进度计划

　　起止时间

　　研究工作的具体计划内容

　　2015年3月1日-2015年3月15日

　　毕业论文相关资料收集与整理

　　2015年3月16日-2015年4月23日

　　翻译英文资料并提交开题报告

　　2015年4月24日-2015年5月17日

　　完成毕业论文初稿

　　2015年5月18日-2015年5月25日

　　完成毕业论文二稿

　　2015年5月26日-2015年5月31日

　　完成毕业论文三稿

　　2015年5月31日-2015年6月10日

　　完成论文定稿并提交相关材料

　　参考文献

　　[1]钱懿，王少华等.C2C电子商务作为大学生个人创业途径之一的浅析[J].商场现代化，2009，(13).

　　[2]魏占宏，杜小东.基于淘宝平台的C2C电子商务交易过程研究[J].经济论坛，2009，(19).

　　[3]孙学文，包金龙.中、美C2C电子商务模式创新发展的比较研究[J].特区经济，2009，(8).

　　[4]JagdishN.Sheth，罗立斌译.消费者行为学管理视角[M].清华：机械工业出版社，2004.

　　[5]FrankR.Kardes，马龙龙译.消费者行为与管理决策[M].北京:清华大学出版社，2003.

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　　[7]中国营销总监职业培训教材编委会，品牌营销[J].品牌营销学，2004年第2期.

　　[8]张驰，周扬.C2C电子商务中信用评价对商品价格的影响研究[J].科技信息，2009，(21).

　　网络营销模式开题报告 4

　　一、研究背景

　　在互联网技术飞速发展的当下，网络已深度融入人们的生活，改变了消费者的购买行为和企业的营销方式。传统营销模式受地域、时间限制，难以精准触达目标客户，而网络营销凭借其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，成为企业提升市场竞争力的关键手段。众多企业纷纷布局网络营销，但在实际操作中，面临着营销模式选择困难、效果不佳等问题。因此，深入研究网络营销模式具有重要的现实意义。

　　二、研究目的

　　本研究旨在全面剖析当前主流网络营销模式，明确其特点、优势及适用场景，为企业提供科学的网络营销模式选择依据，助力企业提高网络营销效果，提升市场份额，增强企业在互联网时代的核心竞争力。

　　三、研究意义

　　理论意义：丰富网络营销理论体系，通过对不同网络营销模式的深入研究，为后续学者研究网络营销提供新的视角和思路，推动网络营销理论的不断发展和完善。

　　实践意义：帮助企业准确把握网络营销模式的运作机制，根据自身产品、目标客户及市场定位，选择合适的网络营销模式，优化营销资源配置，降低营销成本，提高营销投入产出比，促进企业可持续发展。

　　四、研究方法

　　文献研究法：广泛查阅国内外关于网络营销模式的学术文献、行业报告、企业案例等资料，梳理网络营销模式的发展历程、现状及趋势，为研究提供坚实的理论基础。

　　案例分析法：选取多个不同行业、不同规模企业的网络营销成功案例，深入分析其营销模式的实施过程、策略运用、取得的效果及存在的问题，总结经验教训，为企业提供实践参考。

　　问卷调查法：针对企业网络营销负责人及目标客户设计问卷，收集企业在网络营销模式选择、实施过程中的实际情况，以及客户对不同网络营销模式的'认知、接受度和反馈意见，为研究提供数据支持。

　　五、研究内容

　　网络营销模式的概念及分类，详细阐述常见网络营销模式，如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等的定义、特点。

　　各网络营销模式的运作机制，深入分析每种模式的工作原理、关键环节及操作流程。

　　网络营销模式的优势与劣势对比，从成本、效果、受众覆盖等多维度比较不同模式的优劣。

　　影响企业网络营销模式选择的因素，包括企业自身规模、产品特性、目标客户群体、市场竞争状况等。

　　企业网络营销模式的优化策略，基于研究结果，为企业提供网络营销模式选择与优化的建议和方案。

　　六、预期成果

　　撰写完成高质量的学术论文，在论文中详细阐述网络营销模式的相关理论和实践内容，为企业提供切实可行的网络营销模式选择与优化建议。同时，通过研究成果的传播，促进企业对网络营销模式的正确认识和有效运用，推动行业整体发展。

　　网络营销模式开题报告 5

　　一、研究背景

　　随着移动互联网的普及和电商平台的崛起，网络营销市场规模持续扩大。消费者在网络购物过程中，需求日益多样化和个性化，对网络营销的体验要求也越来越高。然而，部分企业在网络营销中，仍然采用单一、传统的营销模式，无法满足消费者需求，导致客户流失严重。在这样的背景下，探索创新型网络营销模式迫在眉睫。

　　二、研究目的

　　本研究致力于挖掘新型网络营销模式，分析其创新点和应用价值，为企业突破传统营销困境提供新途径，满足消费者个性化需求，提升企业在网络营销领域的.创新能力和市场适应能力。

　　三、研究意义

　　理论意义：填补新型网络营销模式研究的部分空白，丰富网络营销创新理论，为网络营销领域的学术研究注入新活力。

　　实践意义：为企业提供创新型网络营销模式参考，帮助企业更好地适应市场变化，精准定位目标客户，提升营销效果，增强客户粘性，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　四、研究方法

　　文献综述法：系统回顾国内外关于网络营销创新模式的研究文献，梳理现有研究成果，找出研究的空白点和薄弱环节，为研究提供理论支撑。

　　实地调研法：深入企业内部，与企业网络营销团队进行面对面交流，了解企业在网络营销实践中面临的问题和需求，以及对新型营销模式的探索尝试。

　　数据分析法：收集网络营销相关数据，包括企业营销投入产出数据、消费者行为数据等，运用数据分析工具进行挖掘和分析，为研究新型网络营销模式提供数据依据。

　　五、研究内容

　　新型网络营销模式的类型及特点，如直播营销、社群营销、网红营销等创新模式的具体形式和独特之处。

　　新型网络营销模式的应用案例分析，选取典型企业案例，剖析其在新型网络营销模式应用中的策略、效果及面临的挑战。

　　新型网络营销模式的优势与风险评估，从营销效果、成本控制、品牌建设等方面分析优势，同时关注潜在风险，如数据安全、消费者信任度等问题。

　　新型网络营销模式的发展趋势预测，结合技术发展和市场变化，对未来新型网络营销模式的发展方向进行展望。

　　企业应用新型网络营销模式的策略建议，根据研究结果，为企业提供在选择和实施新型网络营销模式方面的具体指导意见。

　　六、预期成果

　　形成具有一定学术价值和实践指导意义的研究报告，详细阐述新型网络营销模式的相关内容，并通过学术交流、行业研讨会等渠道传播研究成果，推动企业积极应用新型网络营销模式，促进网络营销行业的创新发展。

　　网络营销模式开题报告 6

　　一、研究背景

　　在全球化和数字化的浪潮下，市场竞争愈发激烈，企业需要不断优化营销模式以提升竞争力。网络营销作为现代营销的重要组成部分，其模式不断演变和创新。但不同行业由于产品特性、客户群体、市场环境等差异，在网络营销模式的选择和应用上存在显著区别。目前，针对特定行业网络营销模式的系统研究相对较少，无法满足企业精细化营销的需求。

　　二、研究目的'

　　本研究聚焦于[具体行业名称]，深入探究适合该行业的网络营销模式，分析其特点、优势及实施要点，为该行业企业制定精准有效的网络营销战略提供有力支持，助力企业在行业竞争中占据优势地位。

　　三、研究意义

　　理论意义：拓展网络营销理论在特定行业的应用研究，丰富行业营销理论体系，为跨行业网络营销研究提供借鉴。

　　实践意义：帮助xx行业企业深入了解适合自身的网络营销模式，提高营销效率，降低营销成本，增强企业在行业内的市场份额和品牌影响力，推动行业整体营销水平的提升。

　　四、研究方法

　　行业调研法：对xx行业进行全面调研，包括行业发展现状、市场规模、竞争格局、消费者行为特点等，为研究行业网络营销模式奠定基础。

　　案例研究法：选取xx行业内多家具有代表性的企业，深入分析其网络营销模式的实施过程、效果及存在问题，总结成功经验和失败教训。

　　专家访谈法：与xx行业的营销专家、学者以及企业资深营销人员进行访谈，获取专业意见和实践经验，为研究提供多角度的思考。

　　五、研究内容

　　xx行业的行业特性分析，包括产品特点、目标客户群体特征、行业竞争态势等。

　　xx行业网络营销现状及问题，梳理当前该行业网络营销的主要模式及存在的不足。